Noch bis Ende der 1990er Jahre war die Sache klar: Ärzten war ihren Standesordnungen gemäß jegliche Werbung für ihre Person und die eigenen Leistungen strikt untersagt. Lockerungen der Musterberufsordnung (MBO) in den Jahren 2000 und 2003 eröffneten Medizinern neue Möglichkeiten: Seit 2003 ist Ärzten in Form einer Generalklausel nur mehr "berufswidrige Werbung" verboten, worunter primär "anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung"(§ 27 MBO 2011) gefasst wird. "(S)achliche berufsbezogene Informationen" (ebd.) sind indes laut Berufsordnung ausdrücklich gestattet. Hierzu gehört etwa die Kommunikation erworbener Bezeichnungen aus Weiterbildungen, von Qualifikationen, Tätigkeitsschwerpunkten und organisatorischen Hinweisen. Die Lockerung des Werbeverbots für Ärzte war letztlich auch motiviert
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