Viele Unternehmen investieren aktuell in ein Rebranding, um ihre Marke zukunftsfähig aufzustellen. Gerade im strategischen Rebranding im B2B bleibt die gewünschte Wirkung jedoch häufig aus – trotz erheblicher Budgets und umfassender Maßnahmen.
Ein zentraler Grund liegt in der verkürzten Betrachtung von Marke als visuelles Thema. In vielen Fällen beginnt der Prozess mit der Gestaltung: Logos werden modernisiert, Farbwelten angepasst und Websites neu aufgebaut. Die strategische Grundlage – also die Frage nach Positionierung, Zielgruppen und relevanten Botschaften – wird dagegen häufig erst im Nachgang oder gar nicht geklärt.
Im B2B-Umfeld wirkt sich dieses Vorgehen besonders stark aus. Produkte und Dienstleistungen sind
Ein zentraler Grund liegt in der verkürzten Betrachtung von Marke als visuelles Thema. In vielen Fällen beginnt der Prozess mit der Gestaltung: Logos werden modernisiert, Farbwelten angepasst und Websites neu aufgebaut. Die strategische Grundlage – also die Frage nach Positionierung, Zielgruppen und relevanten Botschaften – wird dagegen häufig erst im Nachgang oder gar nicht geklärt.
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