amazon.de kommt über das Image des Buch- und Elektronikhändlers nicht hinaus. Obwohl der Online-Marktplatz längst als "Vollsortimenter" auftritt, vermuten 80 Prozent der deutschen E-Shopper hier vorwiegend Medienprodukte wie Bücher und CDs, 67 Prozent denken vor allem an Unterhaltungselektronik. Dass die Plattform inzwischen auch über ein breites Lebensmittelsortiment verfügt, vermutet allerdings nur jeder Zehnte. Immerhin: Im Vergleich zu 2009 gelingt es amazon.de zumindest in bestimmten Produkt-Kategorien, wie Sportbekleidung und Schuhmode, sich als Top-Kaufadresse zu positionieren. Das ergibt die online-repräsentative Studie "Marktplatzsortimente" des Hamburger IT-Dienstleisters novomind.
Einmal Buchhändler, immer Buchhändler. Um diesem Schicksal zu entgehen, hat amazon.de sein Produktsortiment beständig erweitert. Doch
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