Promotion-Maßnahmen am Point of Sale sind für Handel und Konsumgüterindustrie von großer Bedeutung. Aber zu Art und Durchführung haben Händler und Hersteller sehr unterschiedliche Auffassungen. Grundsätzlich sind beide Beteiligten von der positiven Bedeutung von Promotion-Aktionen überzeugt. Bei der inhaltlichen und gestalterischen Konzeption sowie der Handhabbarkeit der Displays gehen die Meinungen allerdings auseinander. "Ein besserer Informationsaustausch zwischen Industrie und Handel ist daher sehr zu empfehlen", resümiert Hilka Bergmann, Autorin der EHI-Studie zu den Promotion-Maßnahmen im Handel.
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