In unserer heutigen Wirtschaftswelt ist die Nutzung von digitalen Medien für die verschiedenen Funktionsbereiche
eines im Arbeitsalltag eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Crossmediales Marketing rückt vermehrt in den Mittelpunkt, die Digitalisierung der Medien ist unausweichlich. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr international und auf digitalem Wege. Die Optimierung von unternehmensinternen Prozessen erfolgt daher zunehmend auch auf digitalen Netzwerken. Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter und Co sind nicht mehr nur für den privaten Nutzer, sondern auch für Werbeprofis interessant.
Die Einbeziehung der Kunden hat dabei einen direkten Einfluss: Produkte und Dienstleistungen werden von Kunden und Fans mitgestaltet (Crowdsourcing).
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