Viele Unternehmen tun sich mit der Zielgruppe der älteren Verbraucher ausgesprochen schwer. Das Marktforschungsinstitut EYE Research GmbH, Filderstadt, hat gemeinsam mit dem ReifeNetzwerk, Hannover, in einer Umfrage bei Menschen zwischen 50 und 75 einen wichtigen Grund für diese Zurückhaltung gefunden: es gibt keine befriedigende Bezeichnung für diese Zielgruppe, weder bei Unternehmen, noch bei den Konsumenten selbst.
Nur jeder zweite ältere Konsument gibt an, mit Bezeichnungen wie „Generation 50plus“ oder „‚Senioren“ leben zu können – die andere Hälfte lehnt diese Namen vehement ab. Auch Anglizismen wie Bestager oder Silverager gehen völlig an der Zielgruppe vorbei und werden von mehr als 75
Nur jeder zweite ältere Konsument gibt an, mit Bezeichnungen wie „Generation 50plus“ oder „‚Senioren“ leben zu können – die andere Hälfte lehnt diese Namen vehement ab. Auch Anglizismen wie Bestager oder Silverager gehen völlig an der Zielgruppe vorbei und werden von mehr als 75
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