Einen wichtigen Part nehmen die Felder Planung und Konzeption ein: So entwickeln die Studierenden im Rahmen ihrer Abschlussarbeit eigenständig ausgearbeitete Konzepte, die von realen Unternehmen in Auftrag gegeben wurden. Die Konzepte müssen dann in einer abschließenden Präsentation vor dem Auftraggeber präsentiert werden.
Die Voraussetzung zur Teilnahme ist der IHK-Abschluss zum/r "Fachkaufmann/frau für Marketing" oder eine vergleichbare Grundqualifikation wie z. B. das Grundstudium "Marketing-Fachkaufmann/ frau WAK". Ihre Einsatzbereiche finden Absolventen des Studienganges vor allem im Produktmanagement und Vertrieb von Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen sowie in der Marketingberatung (Institute, Agenturen).
Mit dem Abschluss "Vertriebs- und Marketingwirt/in WAK" erwirbt ein Studierender das Zeugnis einer der erfahrensten Institutionen für Aus- und Weiterbildung im Bereich der Marketing- Kommunikation. Seit 1956 werden an der WAK - Westdeutsche Akademie für Kommunikation e.V. in Köln Nachwuchskräfte und Berufstätige der Kommunikationsbranche aus- und weitergebildet. Zehn verschiedene Studiengänge in Abend-, Tages- und Wochenendform mit den Schwerpunkten Kommunikation, Werbung, Marketing und PR stehen zur Auswahl.