Schon seit einiger Zeit sorgt das Geschäftspotenzial von Content-Lieferung über Breitband-Internet für Euphorie in der Medienbranche. Die tatsächlichen Umsätze sind jedoch noch marginal: 2006 betrug der Umsatzanteil dieses Bereichs nur 0,1 Prozent. Strategy Analytics sieht diesen Übertragungsweg nun kurz vor dem Durchbruch. Ein aktueller Report des Marktanalysten prognostizier dem Video-On-Demand (VoD)-Markt beispielsweise weltweit ein Wachstum auf 4,4 Milliarden USD in 2010 von den 281 Millionen USD in 2006. Das Wachstum von On-Demand-Diensten wird sich insbesondere negativ auf den klassichen Fernseh- und den DVD-Markt auswirken. Anbieter in diesen Märkten müssten ihre Geschäftsmodelle der Entwicklung anpassen. Der Kino-Markt soll weitgehend verschond bleiben.
Strategy Analytics skizziert in seiner aktuellen Marktstudie „Digital disruption: imminent and long term threats to the audivisual industry“ als ein mögliches Szenario, dass Breitbandnetze der primäre Distributionsweg für Film, Fernsehen und Musik werden. „Video-Streaming-Angebote funktionieren heute auch für bandbreitenintensive Inhalte wie HD-Videos ohne Probleme, und auch Flat-Rates von Providern sind bezahlbar geworden“, so Martin Olausson, Director „Digital Media Strategies“ bei Strategy Analytics. „Die Technologie ist endlich bereit für den groß angelegten, kommerziellen Einsatz.“ Erste Anbieter haben bereits reagiert: Das derzeit stark beworbene T-Home von T-Online beispielsweise überträgt Filme und Fernsehsendungen im Zusatzpaket in HDTV-Qualität mit bis zu 50Mbit/Sekunde. Damit gehört störendes Ruckeln oder Zwischenspeichern bei der Übertragung der Vergangenheit an.
Die kommerzielle Verfügbarkeit von Breitband-Internet für die Übertragung von Inhalten wie Filmen oder Serien in höchster Qualität gibt Rechteinhabern wie Bertelsmann einen alternativen Distributionskanal zur Hand. „Vor allem TV-Anstalten oder Pay-TV-Anbieter wie Premiere, die derzeit als Content-Vermarkter für Filme oder Serien nahezu unumgänglich sind, müssen schnell handeln“, so Martin Olausson. „Sie müssen ihre Geschäftsmodelle anpassen, wenn sie weiterhin eine gewichtige Rolle spielen und den direkten Zugang zum werbewichtigen Konsumenten nicht verlieren wollen.“ SevenSenses (ProSieben/Sat1-Netzwerk) hat mit dem VoD-Portal „maxdome“ einen ersten Schritt in diese Richtung getan.
Auch Anbieter, die sich ursprünglich auf die Bereitstellung von Infrastruktur oder von Service-Paketen zur Übertragung von Inhalten spezialisiert haben, müssen den Trend berücksichtigen. Kabel Deutschland beispielsweise hat seine Netze modernisiert und für die eigenen Web-Angebote fit gemacht. Internet-Provider wie Alice könnten sich dem reinen Preiskampf entziehen, wenn sie zusätzliche Angebote schaffen.
Kino, Fernsehen, Heimkino
Strategy Analytics analysiert in seinem aktuellen Report, wie sich die steigende Bedeutung digitaler Distributionswege auf die die klassischen Geschäftsmodelle der drei wichtigsten audiovisuellen Märkte - Kino, Fernsehen und DVD-Markt – auswirken wird. Neben den TV-Sendern sieht Strategy Analytics hier schwierige Zeiten für den DVD-Markt voraus: dieses Marktsegment wird laut Analysten am stärksten unter der Erstarkung der digitalen Distribution leiden.
* Kino: Strategy Analytics ist der Meinung, dass es keinen signifikanten Unterschied für die Umsätze bedeutet, wenn Filme bereits zum Filmstart im Netz zu finden sind – legal oder unautorisiert. Die Analysten begründen ihre Position damit, dass speziell die Altersgruppe der potenziellen illegalen Downloader auch das Filmerlebnis in Kinosälen besonders hoch schätzt, und deshalb nicht darauf verzichtet.
* TV: Fernsehsender und vor allem Pay-TV-Anbieter brauchen den direkten Zugang zum Zuschauer, um Werbeeinnahmen und Abo-Gebühren generieren zu können. Deshalb beginnen etablierten Sender wie ABC in den USA bereits, digitale Distributionswege für sich selbst zu erschließen. Dabei sehen sie eine Chance darin, den Zuschauern mehr Freiheit und eine legale Alternative zu Tauschbörsen zu geben. In der Entwicklung hin zu zentralen Content-Plattformen im Internet besteht eine Chance für die etablierten Anbieter, neue Übertragungswege zu ihrem Vorteil zu nutzen.
* DVD-Markt: Etwa die Hälfte aller Umsätze, die mit Filmen gemacht werden, stammt aus dem Verleih- oder Verkauf von Videos und DVDs. Für diesen Markt prognostiziert Strategy Analytics die unmittelbarste Gefahr durch die Internet-Distribution von Inhalten, vor allem weil die Produzenten der Inhalte bei Video-On-Demand-Diensten Margen von 60-70 Prozent verwirklichen können. Die Rechteinhaber halten somit auch in diesem Markt die Trümpfe in der Hand. Ehemals unumgängliche Partner wie Video-Store-Ketten oder Kaufhäuser müssen die Entwicklungen dringend in ihren Geschäftsmodellen berücksichtigen.
Report beziehen
Strategy Analytics gibt Entscheidern in Medien- und Content-Märkten wertvolle Hinweise, welche klassischen Geschäftsbereiche von den neuen Technologien kannibalisiert werden und wo sich neue Umsatz-Quellen auftun können. Die vollständige, 37 Seiten umfassende Marktanalyse können Interessierte bestellen unter www.strategyanalytics.com.
Strategy Analytics skizziert in seiner aktuellen Marktstudie „Digital disruption: imminent and long term threats to the audivisual industry“ als ein mögliches Szenario, dass Breitbandnetze der primäre Distributionsweg für Film, Fernsehen und Musik werden. „Video-Streaming-Angebote funktionieren heute auch für bandbreitenintensive Inhalte wie HD-Videos ohne Probleme, und auch Flat-Rates von Providern sind bezahlbar geworden“, so Martin Olausson, Director „Digital Media Strategies“ bei Strategy Analytics. „Die Technologie ist endlich bereit für den groß angelegten, kommerziellen Einsatz.“ Erste Anbieter haben bereits reagiert: Das derzeit stark beworbene T-Home von T-Online beispielsweise überträgt Filme und Fernsehsendungen im Zusatzpaket in HDTV-Qualität mit bis zu 50Mbit/Sekunde. Damit gehört störendes Ruckeln oder Zwischenspeichern bei der Übertragung der Vergangenheit an.
Die kommerzielle Verfügbarkeit von Breitband-Internet für die Übertragung von Inhalten wie Filmen oder Serien in höchster Qualität gibt Rechteinhabern wie Bertelsmann einen alternativen Distributionskanal zur Hand. „Vor allem TV-Anstalten oder Pay-TV-Anbieter wie Premiere, die derzeit als Content-Vermarkter für Filme oder Serien nahezu unumgänglich sind, müssen schnell handeln“, so Martin Olausson. „Sie müssen ihre Geschäftsmodelle anpassen, wenn sie weiterhin eine gewichtige Rolle spielen und den direkten Zugang zum werbewichtigen Konsumenten nicht verlieren wollen.“ SevenSenses (ProSieben/Sat1-Netzwerk) hat mit dem VoD-Portal „maxdome“ einen ersten Schritt in diese Richtung getan.
Auch Anbieter, die sich ursprünglich auf die Bereitstellung von Infrastruktur oder von Service-Paketen zur Übertragung von Inhalten spezialisiert haben, müssen den Trend berücksichtigen. Kabel Deutschland beispielsweise hat seine Netze modernisiert und für die eigenen Web-Angebote fit gemacht. Internet-Provider wie Alice könnten sich dem reinen Preiskampf entziehen, wenn sie zusätzliche Angebote schaffen.
Kino, Fernsehen, Heimkino
Strategy Analytics analysiert in seinem aktuellen Report, wie sich die steigende Bedeutung digitaler Distributionswege auf die die klassischen Geschäftsmodelle der drei wichtigsten audiovisuellen Märkte - Kino, Fernsehen und DVD-Markt – auswirken wird. Neben den TV-Sendern sieht Strategy Analytics hier schwierige Zeiten für den DVD-Markt voraus: dieses Marktsegment wird laut Analysten am stärksten unter der Erstarkung der digitalen Distribution leiden.
* Kino: Strategy Analytics ist der Meinung, dass es keinen signifikanten Unterschied für die Umsätze bedeutet, wenn Filme bereits zum Filmstart im Netz zu finden sind – legal oder unautorisiert. Die Analysten begründen ihre Position damit, dass speziell die Altersgruppe der potenziellen illegalen Downloader auch das Filmerlebnis in Kinosälen besonders hoch schätzt, und deshalb nicht darauf verzichtet.
* TV: Fernsehsender und vor allem Pay-TV-Anbieter brauchen den direkten Zugang zum Zuschauer, um Werbeeinnahmen und Abo-Gebühren generieren zu können. Deshalb beginnen etablierten Sender wie ABC in den USA bereits, digitale Distributionswege für sich selbst zu erschließen. Dabei sehen sie eine Chance darin, den Zuschauern mehr Freiheit und eine legale Alternative zu Tauschbörsen zu geben. In der Entwicklung hin zu zentralen Content-Plattformen im Internet besteht eine Chance für die etablierten Anbieter, neue Übertragungswege zu ihrem Vorteil zu nutzen.
* DVD-Markt: Etwa die Hälfte aller Umsätze, die mit Filmen gemacht werden, stammt aus dem Verleih- oder Verkauf von Videos und DVDs. Für diesen Markt prognostiziert Strategy Analytics die unmittelbarste Gefahr durch die Internet-Distribution von Inhalten, vor allem weil die Produzenten der Inhalte bei Video-On-Demand-Diensten Margen von 60-70 Prozent verwirklichen können. Die Rechteinhaber halten somit auch in diesem Markt die Trümpfe in der Hand. Ehemals unumgängliche Partner wie Video-Store-Ketten oder Kaufhäuser müssen die Entwicklungen dringend in ihren Geschäftsmodellen berücksichtigen.
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Strategy Analytics gibt Entscheidern in Medien- und Content-Märkten wertvolle Hinweise, welche klassischen Geschäftsbereiche von den neuen Technologien kannibalisiert werden und wo sich neue Umsatz-Quellen auftun können. Die vollständige, 37 Seiten umfassende Marktanalyse können Interessierte bestellen unter www.strategyanalytics.com.
