Generell sind Online-Reichweitendaten für die große Mehrheit (83 Prozent) der Media-Entscheider sehr wichtig oder wichtig. An vorderster Stelle stehen hier die „Internet Facts“, die regelmäßig von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) ermittelt werden und von fast 96 Prozent der Befragten zur Reichweitenerhebung genutzt werden, gefolgt von den Reichweitenangaben der einzelnen Vermarkter (70 Prozent). Doch auch Zahlen von unabhängigen Dritten wie dem Medienforschungsunternehmen Nielsen Netratings, spielen bei der Vermarktung eine wichtige Rolle: Sie werden von 67 Prozent der Umfrageteilnehmer herangezogen.
Ad-Pepper-Chef Oliver Busch sieht die AGOF immerhin auf einem „sehr guten Weg zu Planungsdaten auf hohem Niveau“. Auf die Frage, wie eine Verbesserung aussehen könnte, meint er: „Das größte Potenzial liegt vermutlich in einem Ablegen von Planungsgewohnheiten aus der Offline-Welt.“
Wo die Unterschiede in den Messungsmethoden der einzelnen Marktforscher liegen und wie die jeweiligen Erhebungen zu bewerten sind, lesen Sie in der aktuellen Ausgabe der INTERNET WORLD Business (EVT: 14. Mai 2007).