Was ist Server-Side Tracking?
Server-Side Tracking ermöglicht die Datenerfassung direkt auf dem Unternehmensserver statt im Webbrowser des Nutzers. Dadurch werden Ungenauigkeiten vermieden, die durch Ad-Blocker oder bestimmte Browsereinstellungen entstehen. Unternehmen profitieren von präziseren Daten und haben gleichzeitig mehr Kontrolle darüber, welche Informationen erfasst und wie sie verarbeitet werden.
Server-Side Tracking bedeutet allerdings nicht, dass die Verwendung des Cookie-Consents obsolet wird. Dieser bleibt weiterhin bestehen - die Art der Datenerfassung ändert sich lediglich.
Was genau ist das Problem beim Client-Side Tracking?
Das aktuelle Tracking basiert auf einer Client-Side Umgebung, also dem Webbrowser oder einem Tool (z. B. Google Tag Manager). Damit die Datenerfassung funktioniert, muss ein Pixel in die Website integriert werden, welches die Daten direkt an Server von Drittanbietern übermittelt.
Folgende Herausforderungen ergeben sich aber:
- Durch die Integration der Pixeln erhöht sich die Ladezeit der Website.
- Die Drittanbieter sehen wesentlich mehr Daten ein, als sie eigentlich dürfen (z. B. IP-Adresse). Bedeutet: Man hat keine Kontrolle darüber, welche Informationen übermittelt werden.
Weshalb Server-Side Tracking besser ist
- Datenschutz: Durch die Verlagerung der Datenerfassung auf den Server werden weniger persönliche Daten des Nutzers direkt im Browser verarbeitet. Dies stärkt den Schutz der Privatsphäre und hilft Unternehmen, Datenschutzbestimmungen besser einzuhalten.
- Budget-Optimierung: Da die Datengenauigkeit zunimmt, weil diverse Browser-Einstellungen und Ad-Blocker umgangen werden, können Ziele genauer gemessen und dadurch das Kampagnen-Budget optimiert werden.
- Performance: Ohne zusätzliche Tracking-Snippets, die im Browser geladen werden müssen, verbessert sich die Ladezeit der Website und somit auch die User-Experience.
- Flexibilität: Mit Server-Side Tracking haben Unternehmen die vollständige Kontrolle über die Verarbeitung der Daten, wodurch effizientere Analysen durchgeführt werden können.
Server-Side Tracking kann nicht einfach so aus dem Stegreif eingerichtet werden. Dazu benötigt es Expertise und gewisse Voraussetzungen, damit die Umsetzung technisch überhaupt möglich ist:
- Server-fähiger Tag Manager, z. B. Google Tag Manager oder Tealium
- Einrichtung einer eigenen Tracking-(Sub-)Domain, z. B. grain.yourdomainname.com
- Eigens verwalteter Server, z. B. (datenschutzkonformer) Cloud-Server oder eigener physischer Server