Es ist eine weitere Etappe auf einem bemerkenswert konstanten Erfolgsweg: Mit zwei Auszeichnungen beim diesjährigen German Brand Award wird Lingner Marketing erneut für herausragende Markenarbeit geehrt. Der Wettbewerb zählt zu den bedeutendsten im deutschsprachigen Raum, wenn es um exzellente Markenführung, nachhaltige Markenkommunikation und innovative Gestaltung geht. „Dass unsere Arbeit auch dieses Jahr ausgezeichnet wurde, freut uns riesig – vor allem, weil jedes Projekt seine ganz eigene Geschichte, Zielsetzung und kreative Herausforderung mitbringt.“, so Geschäftsführerin Sibylle Lingner.
Bei den Siegerprojekten handelt es sich in diesem Jahr um die Kampagne zur Markteinführung des „Mönchhof Natur Radler Blutorange“ der Kulmbacher Brauerei sowie um die 360° Kampagne „Glücksmomente 2.0“ von Vitakraft.
„Winner“ für Mönchshof Natur Radler Blutorange in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Classic Campaign
Für die Markteinführung des Natur Radler Blutorange von Mönchshof – einer Marke der Kulmbacher Brauerei – entwickelte Lingner Marketing das zentrale Kampagnenvisual. Ziel war es, den besonderen Charakter der neuen Sorte visuell erlebbar zu machen und gleichzeitig die etablierte Markenwelt des Natur Radlers weiterzuführen.
Im Mittelpunkt stand die Blutorange mit ihrem fruchtig-herben Aroma und ihrer markanten Farbe, die sich klar von der klassischen Zitrone abhebt. Statt einer Alltagsszene wurde ein besonderer Moment inszeniert, der Frische, Authentizität und Einzigartigkeit in den Fokus rückt. Die Motive entstanden im Rahmen eines aufwendig geplanten Shootings, bei dem alle Elemente präzise aufeinander abgestimmt wurden.
Der Erfolg der neuen Sorte spricht für sich: Der Absatz übertrifft alle Erwartungen und laut Marktanalyst Nielsen wurde das Mönchshof Natur Radler Blutorange zum Neuprodukt des Jahres gekürt.
„Winner“ für Vitakraft Glücksmomente 2.0 in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – 360° Campaign
Glücksmomente 2.0 ist die Evolution einer Dachmarkenkampagne: Mit einer neuen Perspektive hoben Vitakraft und Lingner Marketing die Glücksmomente auf das nächste Level.
Zentrales Gestaltungselement ist die First Person View, durch die die Betrachtenden direkt in die Rolle des Haustierbesitzers schlüpfen. In verschiedenen Alltagssituationen erleben sie die enge Beziehung zu ihren tierischen Begleitern mit Vitakraft als täglichem Partner. Die Kampagnenmotive wurden eigens aus dieser Perspektive neu entwickelt und zeigen in authentischen Foto- und Bewegtbildszenen typische Momente des Zusammenlebens. Realisiert wurden sie im Studio und on Location.
Auch textlich spiegelt sich die Mensch-Tier-Beziehung wider: Der Sicht des Besitzers steht jeweils die des Tieres gegenüber – etwa, wenn der Hund schon mit der Leine bereitsteht, bevor man selbst fertig ist. Das Produkt wird dabei zum sympathischen Sidekick, der die Situation bereichert.
Die international ausgerollte Kampagne beinhaltete verschiedene, aufeinander abgestimmte Maßnahmen. Social Media, Addressable TV, Native Ads und unterschiedliche Sonderformate ergänzten sich gegenseitig und sorgten für eine große Reichweite.
Weitere Informationen finden Interessierte unter www.lingner.de
Bei den Siegerprojekten handelt es sich in diesem Jahr um die Kampagne zur Markteinführung des „Mönchhof Natur Radler Blutorange“ der Kulmbacher Brauerei sowie um die 360° Kampagne „Glücksmomente 2.0“ von Vitakraft.
„Winner“ für Mönchshof Natur Radler Blutorange in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Classic Campaign
Für die Markteinführung des Natur Radler Blutorange von Mönchshof – einer Marke der Kulmbacher Brauerei – entwickelte Lingner Marketing das zentrale Kampagnenvisual. Ziel war es, den besonderen Charakter der neuen Sorte visuell erlebbar zu machen und gleichzeitig die etablierte Markenwelt des Natur Radlers weiterzuführen.
Im Mittelpunkt stand die Blutorange mit ihrem fruchtig-herben Aroma und ihrer markanten Farbe, die sich klar von der klassischen Zitrone abhebt. Statt einer Alltagsszene wurde ein besonderer Moment inszeniert, der Frische, Authentizität und Einzigartigkeit in den Fokus rückt. Die Motive entstanden im Rahmen eines aufwendig geplanten Shootings, bei dem alle Elemente präzise aufeinander abgestimmt wurden.
Der Erfolg der neuen Sorte spricht für sich: Der Absatz übertrifft alle Erwartungen und laut Marktanalyst Nielsen wurde das Mönchshof Natur Radler Blutorange zum Neuprodukt des Jahres gekürt.
„Winner“ für Vitakraft Glücksmomente 2.0 in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – 360° Campaign
Glücksmomente 2.0 ist die Evolution einer Dachmarkenkampagne: Mit einer neuen Perspektive hoben Vitakraft und Lingner Marketing die Glücksmomente auf das nächste Level.
Zentrales Gestaltungselement ist die First Person View, durch die die Betrachtenden direkt in die Rolle des Haustierbesitzers schlüpfen. In verschiedenen Alltagssituationen erleben sie die enge Beziehung zu ihren tierischen Begleitern mit Vitakraft als täglichem Partner. Die Kampagnenmotive wurden eigens aus dieser Perspektive neu entwickelt und zeigen in authentischen Foto- und Bewegtbildszenen typische Momente des Zusammenlebens. Realisiert wurden sie im Studio und on Location.
Auch textlich spiegelt sich die Mensch-Tier-Beziehung wider: Der Sicht des Besitzers steht jeweils die des Tieres gegenüber – etwa, wenn der Hund schon mit der Leine bereitsteht, bevor man selbst fertig ist. Das Produkt wird dabei zum sympathischen Sidekick, der die Situation bereichert.
Die international ausgerollte Kampagne beinhaltete verschiedene, aufeinander abgestimmte Maßnahmen. Social Media, Addressable TV, Native Ads und unterschiedliche Sonderformate ergänzten sich gegenseitig und sorgten für eine große Reichweite.
Weitere Informationen finden Interessierte unter www.lingner.de
