Immanquable, créatif et dans l’ère du temps : Le salon LUXE PACK Monaco, qui se déroulera du 27 au 29 septembre, s’articulera autour de la question suivante : comment améliorer encore la mise en valeur des produits avec un design d’emballage innovant sans négliger la durabilité. Une fois de plus, LEONHARD KURZ, spécialiste international des revêtements et de la décoration des surfaces, y présentera de manière spectaculaire de nouvelles idées, tendances et solutions durables pour l’industrie de l’emballage.
« Cette année encore, l’un des temps forts de notre présence au salon sera notre concept "BOXES", qui nous permet d’illustrer visuellement les courants actuels de la société et de les concrétiser », explique Julia König, conceptrice senior de l’équipe Trend de KURZ. Cette dernière explore chaque année l’esprit du moment et les sujets de société actuels, en collaboration avec une agence d’analyse des tendances. Ces études ont permis d’identifier quatre thèmes, traduits visuellement en un concept d’emballage innovant et présentés en exclusivité lors du salon LUXE PACK. La formule a fait ses preuves depuis de nombreuses années et ne séduit pas uniquement les visiteurs du stand de KURZ : KURZ a déjà reçu deux fois le Red Dot Award dans la catégorie Packaging Design pour ses collections d’emballage des années précédentes, également présentées sous la forme de boîtes originales.
Les boîtes décorées rendent les tendances perceptibles
En 2021, le concept « BOXES » comprendra également, pour chaque thème tendance, une boîte en papier richement décorée. Cette boîte sera mise à la disposition des designers, des spécialistes du marketing et des propriétaires de marques comme support de démonstration et d’inspiration. « Nous présentons huit nouvelles couleurs, dont la teinte « Orange Matter », le « Basic Blue » clair et puissant ou encore le rose énergique « Defiant Pink », ainsi que deux designs à effet de diffraction pour notre gamme de produits de marquage à chaud LIGHT LINE®», déclare Julia König. « Les quatre boîtes sont par ailleurs réunies dans un suremballage innovant qui imite l’aspect d’un carton d’expédition. »
Avec ces boîtes ainsi que les nombreux autres produits et solutions présentés au salon, KURZ illustre très clairement que décoration et durabilité ne sont pas incompatibles. « Une démarche respectueuse de l’environnement est plus que jamais un prérequis de la conception d’emballages. Plus encore qu’auparavant, cette année, nous avons veillé à utiliser le moins de matériaux possibles et à rationaliser notre façon de travailler », souligne la conceptrice. « Nous avons ainsi renoncé à la fermeture aimantée et à la brochure complémentaire de la nouvelle collection. Les informations sur les tendances sont désormais inscrites sur les parois intérieures des boîtes. »
Quelles sont les préoccupations de la génération Z ?
Les tendances actuelles restent fortement influencées par la génération Z, née entre 1997 et 2010. L’équipe de KURZ a surtout identifié une influence majeure de la pandémie et de la mutation actuelle de la société, qui se reflète aussi dans les quatre thèmes du concept d’emballage. La première tendance, baptisée « New Intimacy : Doors wide shut » (Nouvelle Intimacy : l’intimité et la séduction des portes), fait principalement référence au désir de posséder un endroit sûr pour la sphère privée et intime sans pour autant se couper des autres. Le thème n° 2 s’inscrit dans l’esprit du « Do-it-yourself », une tendance qui a pris de l’ampleur pendant pandémie. Il a été baptisé « Beautiful Dilettante : Guidé par la passion ». Julia König explique : « Ici, l’aspect amateur et le caractère de loisir jouent un rôle important. Le perfectionnisme n’est plus autant de mise – il s’agit plutôt de vivre une passion, d’essayer des choses et de « se lancer, tout simplement » sans que cela ne déprécie le résultat. » La troisième boîte, intitulée « Planet of Youth : Whatever, just be », traite de l’ambivalence de l’adolescence, qui concerne principalement de la classe d’âge des 14-16 ans. « Nous avons ici deux pôles opposés », explique Julia König. « D’un côté, les adolescents au seuil de l’âge adulte veulent s’émanciper et accumuler des expériences. De l’autre, ils sont souvent en proie à une grande incertitude, ouvertement partagée et évoquée. » Enfin, à travers le quatrième thème, baptisé « Evolve !: Morphing into a new age », KURZ fait la part belle à la nature, qui sert d’exemple tout en étant parfois transformée par la main de l’homme. KURZ met en exergue ces quatre tendances sur les boîtes respectives, notamment avec des produits de transfert métallisés dans de nouvelles couleurs et des éléments de décoration spectaculaires.
Accent sur la durabilité
Les autres produits phares présentés sur le stand de KURZ montrent par ailleurs que la durabilité n’est pas un vain mot, mais un principe vécu au sein de l’entreprise. Ainsi, les visiteurs pourront entre autres en apprendre davantage sur RECOSYS®, au cœur du concept « Life Cycle Thinking » de KURZ : Ce système de récupération de PET unique au monde permet de transformer les matériaux de support résiduels du processus de surfaçage en granulés recyclés de haute qualité, exploitables dans l’industrie des matières plastiques. L’ensemble du processus sera présenté sur le salon LUXE PACK Monaco via des supports visuels variés.
Innovations dans le domaine de la décoration numérique
Les participants au salon pourront également se réjouir des nouveautés du segment de la finition numérique. Des échantillons variés illustreront le large éventail d’options de finition réalisables avec la DM-MAXLINER de la filiale Steinemann DPE de KURZ, aussi efficace que durable. Cette machine permet, en un seul et unique processus, de réaliser une métallisation, un vernissage sélectif et un vernissage en relief. Elle produit ainsi des reliefs et des looks 3D très tactiles.
Des solutions éprouvées et des concepts visionnaires
Cette année encore, KURZ présentera bien entendu de nombreuses autres solutions durables, des technologies éprouvées et des nouveautés en matière de transfert à froid, de marquage à chaud et de décoration de produits cosmétiques. La filiale H+M présentera également sur le stand DB 11 de LEONHARD KURZ les possibilités créatives offertes par les outils de marquage et les technologies de poinçonnage dans l’industrie de l’emballage.
« Cette année encore, notre stand du salon LUXE PACK Monaco sera très diversifié et riche en expériences », promet Stéphane Royère, Head of Business Area Packaging and Print. « L’ensemble des solutions et produits présentés sera cependant lié par un fil conducteur, reflété par notre slogan : « Attractiveness meets sustainability ! » En effet, chez KURZ, outre le développement de nouveaux produits, nous avons fait de la durabilité l’un de nos principaux atouts. Les visiteurs du LUXE PACK doivent en être convaincus. »
« Cette année encore, l’un des temps forts de notre présence au salon sera notre concept "BOXES", qui nous permet d’illustrer visuellement les courants actuels de la société et de les concrétiser », explique Julia König, conceptrice senior de l’équipe Trend de KURZ. Cette dernière explore chaque année l’esprit du moment et les sujets de société actuels, en collaboration avec une agence d’analyse des tendances. Ces études ont permis d’identifier quatre thèmes, traduits visuellement en un concept d’emballage innovant et présentés en exclusivité lors du salon LUXE PACK. La formule a fait ses preuves depuis de nombreuses années et ne séduit pas uniquement les visiteurs du stand de KURZ : KURZ a déjà reçu deux fois le Red Dot Award dans la catégorie Packaging Design pour ses collections d’emballage des années précédentes, également présentées sous la forme de boîtes originales.
Les boîtes décorées rendent les tendances perceptibles
En 2021, le concept « BOXES » comprendra également, pour chaque thème tendance, une boîte en papier richement décorée. Cette boîte sera mise à la disposition des designers, des spécialistes du marketing et des propriétaires de marques comme support de démonstration et d’inspiration. « Nous présentons huit nouvelles couleurs, dont la teinte « Orange Matter », le « Basic Blue » clair et puissant ou encore le rose énergique « Defiant Pink », ainsi que deux designs à effet de diffraction pour notre gamme de produits de marquage à chaud LIGHT LINE®», déclare Julia König. « Les quatre boîtes sont par ailleurs réunies dans un suremballage innovant qui imite l’aspect d’un carton d’expédition. »
Avec ces boîtes ainsi que les nombreux autres produits et solutions présentés au salon, KURZ illustre très clairement que décoration et durabilité ne sont pas incompatibles. « Une démarche respectueuse de l’environnement est plus que jamais un prérequis de la conception d’emballages. Plus encore qu’auparavant, cette année, nous avons veillé à utiliser le moins de matériaux possibles et à rationaliser notre façon de travailler », souligne la conceptrice. « Nous avons ainsi renoncé à la fermeture aimantée et à la brochure complémentaire de la nouvelle collection. Les informations sur les tendances sont désormais inscrites sur les parois intérieures des boîtes. »
Quelles sont les préoccupations de la génération Z ?
Les tendances actuelles restent fortement influencées par la génération Z, née entre 1997 et 2010. L’équipe de KURZ a surtout identifié une influence majeure de la pandémie et de la mutation actuelle de la société, qui se reflète aussi dans les quatre thèmes du concept d’emballage. La première tendance, baptisée « New Intimacy : Doors wide shut » (Nouvelle Intimacy : l’intimité et la séduction des portes), fait principalement référence au désir de posséder un endroit sûr pour la sphère privée et intime sans pour autant se couper des autres. Le thème n° 2 s’inscrit dans l’esprit du « Do-it-yourself », une tendance qui a pris de l’ampleur pendant pandémie. Il a été baptisé « Beautiful Dilettante : Guidé par la passion ». Julia König explique : « Ici, l’aspect amateur et le caractère de loisir jouent un rôle important. Le perfectionnisme n’est plus autant de mise – il s’agit plutôt de vivre une passion, d’essayer des choses et de « se lancer, tout simplement » sans que cela ne déprécie le résultat. » La troisième boîte, intitulée « Planet of Youth : Whatever, just be », traite de l’ambivalence de l’adolescence, qui concerne principalement de la classe d’âge des 14-16 ans. « Nous avons ici deux pôles opposés », explique Julia König. « D’un côté, les adolescents au seuil de l’âge adulte veulent s’émanciper et accumuler des expériences. De l’autre, ils sont souvent en proie à une grande incertitude, ouvertement partagée et évoquée. » Enfin, à travers le quatrième thème, baptisé « Evolve !: Morphing into a new age », KURZ fait la part belle à la nature, qui sert d’exemple tout en étant parfois transformée par la main de l’homme. KURZ met en exergue ces quatre tendances sur les boîtes respectives, notamment avec des produits de transfert métallisés dans de nouvelles couleurs et des éléments de décoration spectaculaires.
Accent sur la durabilité
Les autres produits phares présentés sur le stand de KURZ montrent par ailleurs que la durabilité n’est pas un vain mot, mais un principe vécu au sein de l’entreprise. Ainsi, les visiteurs pourront entre autres en apprendre davantage sur RECOSYS®, au cœur du concept « Life Cycle Thinking » de KURZ : Ce système de récupération de PET unique au monde permet de transformer les matériaux de support résiduels du processus de surfaçage en granulés recyclés de haute qualité, exploitables dans l’industrie des matières plastiques. L’ensemble du processus sera présenté sur le salon LUXE PACK Monaco via des supports visuels variés.
Innovations dans le domaine de la décoration numérique
Les participants au salon pourront également se réjouir des nouveautés du segment de la finition numérique. Des échantillons variés illustreront le large éventail d’options de finition réalisables avec la DM-MAXLINER de la filiale Steinemann DPE de KURZ, aussi efficace que durable. Cette machine permet, en un seul et unique processus, de réaliser une métallisation, un vernissage sélectif et un vernissage en relief. Elle produit ainsi des reliefs et des looks 3D très tactiles.
Des solutions éprouvées et des concepts visionnaires
Cette année encore, KURZ présentera bien entendu de nombreuses autres solutions durables, des technologies éprouvées et des nouveautés en matière de transfert à froid, de marquage à chaud et de décoration de produits cosmétiques. La filiale H+M présentera également sur le stand DB 11 de LEONHARD KURZ les possibilités créatives offertes par les outils de marquage et les technologies de poinçonnage dans l’industrie de l’emballage.
« Cette année encore, notre stand du salon LUXE PACK Monaco sera très diversifié et riche en expériences », promet Stéphane Royère, Head of Business Area Packaging and Print. « L’ensemble des solutions et produits présentés sera cependant lié par un fil conducteur, reflété par notre slogan : « Attractiveness meets sustainability ! » En effet, chez KURZ, outre le développement de nouveaux produits, nous avons fait de la durabilité l’un de nos principaux atouts. Les visiteurs du LUXE PACK doivent en être convaincus. »
