Bei der Zertifizierung des Fundraising des WWF Deutschland wurde die Qualität beim Umgang mit Spenden und Spendern beurteilt. Die Prüfung betrachtete auch die WWF-eigene Kontrolle der Fundraising-Arbeit und die entsprechenden Abläufe in der Organisation. Ziel ist ein ständiger Verbesserungs- und Lernprozess. So möchte der WWF Deutschland immer mehr Gelder effizient in die Naturschutzarbeit fließen lassen. Darüber hinaus wurden auch die Verwaltungsaufgaben bewertet. Die
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