Zum zweiten Mal in Folge untersuchte der Branchendienst Transmatico anlässlich der BVDA Herbsttagung die Online-Reichweite deutscher Anzeigenblattverlage und entdeckte dabei deutliche Reichweitensteigerungen von im Schnitt 75%. Gleichzeitig geht aber auch die Schere zwischen den einzelnen Häusern deutlicher auseinander: Waren in 2017 noch 49% der untersuchten URLs unter der Messbarkeitsschwelle von 5.000 Visits/Monat, waren es in 2018 sogar 73%. Unabhängig davon ist die Gegenfinanzierung immer noch eine Herausforderung bei fast allen Häusern, da die große Mehrheit der Verlage weiterhin auf nationale Mitvermarktung und Restplatzkampagnen setzt statt auf crossmediale und v.a. regionale Vermarktung.
Die Gesamtreichweite aller untersuchten Anzeigenblätter ist im Vergleich
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