Zahlreiche Unternehmen greifen traditionelle Events, Veranstaltungen und Jahreszeiten in ihrer Werbekommunikation auf. Insbesondere die Weihnachtszeit regt viele Werbungtreibenden an mit ihrer Werbung auf die Wünsche und Sehnsüchte der Konsumenten einzugehen. So belief sich der Weihnachts-Werbedruck, d. h. Werbemotive, die sich auf das Event "Weihnachten" beziehen, laut Nielsen im vergangenen Jahr auf 214 Millionen Euro in den Abovetheline-Medien. Die Werbungtreibenden nutzten dafür vor allem Fernsehwerbung, in dessen Richtung auch der Handel in der letzten Weihnachtssaison seine Trendwende einläutete: Erstmals griffen Einzelhändler wie Lidl oder Real gezielt die Weihnachtszeit auf, um ihr Image zu verbessern und den Verkauf zu stärken. Wie sich
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