Der Sinn eines Werbeartikels wird sehr oft verwechselt. Ein Werbeartikel stellt ausschließlich einen Werbe-Artikel und kein Werbegeschenk dar. Die Aussage gegenüber dem Kunden ist deshalb klar: Unternehmen müssen werben, sie haben aber nichts zu verschenken. Die Aussage der Werbeartikel ist heute bedingt durch die vielschichtigen Marktveränderungen, die auf wechselndem Konsum- und Kaufverhalten basieren. Tatsachen also, die für jedes Unternehmen ein aktives Marketing notwendig machen.
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