Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, komplexe Leistungen, Geschäftsbereiche und Marken konsistent zu strukturieren. In diesem Zusammenhang gewinnt die Markenarchitektur im B2B zunehmend an Bedeutung.
Lange Zeit wurde Corporate Design vor allem als visuelles Regelwerk verstanden. Farben, Typografie und Layouts definierten das Erscheinungsbild einer Marke. Dieses Verständnis reicht jedoch nicht mehr aus, um den Anforderungen moderner Kommunikation gerecht zu werden.
Die Vielzahl an Kanälen und Anwendungen erfordert flexible Systeme. Marken müssen in unterschiedlichsten Kontexten funktionieren – von klassischen Printmedien bis hin zu digitalen Plattformen und Social Media.
Hier setzt die Markenarchitektur an. Sie definiert, wie Marken, Leistungen und Subbereiche zueinander
Lange Zeit wurde Corporate Design vor allem als visuelles Regelwerk verstanden. Farben, Typografie und Layouts definierten das Erscheinungsbild einer Marke. Dieses Verständnis reicht jedoch nicht mehr aus, um den Anforderungen moderner Kommunikation gerecht zu werden.
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