Handelswerbung online und in Geschäften wird bisher durchschnittlich von 40 Prozent der Bevölkerung wahrgenommen. Von ihnen bewerten 42 Prozent diese Art von Werbung als inspirierend und relevant für ihre Kaufentscheidung. Ein etwas geringerer Anteil (30-37 Prozent) erlebt sie hingegen als eher störend.
Werbungtreibenden bieten sich große Chancen, durch besseres Zielgruppenverständnis die Wahrnehmung von Handelswerbung zu steigern, das Risiko der Reaktanz zu minimieren und so das Potenzial von Retail Media besser auszuschöpfen. Zu diesem Ergebnis kommt das Mediaagenturnetzwerk Publicis Media in seiner aktuellen Studie „Publicis More: Retail Media“.
Zwei Studienauszüge fassen die Ergebnisse zu „Store Retail Media“ und „Online Retail Media“
Werbungtreibenden bieten sich große Chancen, durch besseres Zielgruppenverständnis die Wahrnehmung von Handelswerbung zu steigern, das Risiko der Reaktanz zu minimieren und so das Potenzial von Retail Media besser auszuschöpfen. Zu diesem Ergebnis kommt das Mediaagenturnetzwerk Publicis Media in seiner aktuellen Studie „Publicis More: Retail Media“.
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