Die Lebenswege werden vielfältiger, Gemeinschaft definiert sich neu und klassische Zielgruppen verlieren an Aussagekraft. Der aktuelle New Perspectives-Report von OMD Germany zeigt, wie sich Zugehörigkeit heute bildet und warum Marken stärker auf gemeinsame Werte und Interessen setzen müssen.
Düsseldorf, 26.03.2026 – Sich wandelnde Lebensmodelle, Diversität, neue Arbeitsrealitäten: Die Gesellschaft ist im permanenten Veränderungsmodus und bringt neue Lebensweisen und Gemeinschaftsmodelle hervor. Hatten die Menschen beispielsweise zwischen 1950 und 1980 einen bis zwei Jobs in ihrem Leben, sind es heute durchschnittlich 3,72. Die Ruhestandsdauer wiederum ist seit 1960 von 14 auf heute 19,3 Jahre gestiegen. Weiter gibt es inzwischen 18 Millionen Alleinlebende
Düsseldorf, 26.03.2026 – Sich wandelnde Lebensmodelle, Diversität, neue Arbeitsrealitäten: Die Gesellschaft ist im permanenten Veränderungsmodus und bringt neue Lebensweisen und Gemeinschaftsmodelle hervor. Hatten die Menschen beispielsweise zwischen 1950 und 1980 einen bis zwei Jobs in ihrem Leben, sind es heute durchschnittlich 3,72. Die Ruhestandsdauer wiederum ist seit 1960 von 14 auf heute 19,3 Jahre gestiegen. Weiter gibt es inzwischen 18 Millionen Alleinlebende
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