Programmatic Advertising erobert den globalen Werbemarkt: Schon heute wird alleine in den USA weit mehr als die Hälfte des Inventars programmatisch über automatisierte Plattformen gehandelt. Und auch in Europa sind Programmatic Ads mit beeindruckenden Wachstumsraten im dreistelligen Prozentbereich schwer im Kommen. Das Problem bei der Sache: Im Gegensatz zum Direct Buy bietet das Programmatic Advertising deutlich weniger Transparenz über die Inventarqualität der eingekauften Werbeflächen. Umso wichtiger ist es da für alle Werbetreibenden, die Sichtbarkeitsdauer als ergänzende Metrik zur Beurteilung der Mediaqualität im Blick zu behalten. Wie Unternehmen das Viewability-Tracking am effizientesten angehen und auf dieser Basis ihre Marketing-Budgets weiter optimieren
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