Anfragen für Pressegespräche, Angebote für Artikel sowie eine Flut an Presseinformationen erreichen täglich die Redaktionen. Welche Wirkung PR-Materialien bei den Journalisten erzielen und welche Quellen die Medienmacher für ihre Recherchen nutzen, untersuchte Maisberger Whiteoaks bereits zum dritten Mal.
Journalisten greifen im Durchschnitt rund 25 Prozent der von PR-Agenturen und PR-Beratern angebotenen Informationen auf. Presseinformationen finden dabei die größte Berücksichtigung in den Redaktionen. Doch im Vergleich zum Vorjahr verlieren die herkömmlichen PR-Materialien Artikel, Anwenderbericht und Interview an Bedeutung – zugunsten moderner Recherchequellen wie Blogs und RSS-Feeds, auf die heute 12 Prozent der Redaktionen zurückgreifen. Das ergab die Trendumfrage zum Rechercheverhalten oqs Ljruqoniyuo, hlp iciixpok ffj zjl Lnorwfym WU-Odkaubs Jlesvvftkj Xxixttzob wzqquifwnifq uudk.
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