Vier von fünf Marketing-Entscheidern in Deutschland fühlen einen wachsenden Effizienzdruck seitens der Unternehmens-leitung für ihre Arbeit. Das hat eine aktuelle Untersuchung von KEYLENS Management Consultants ergeben. Bei rund zwei Dritteln der deutschen Unternehmen steht dementsprechend das Thema Marketing-Effizienz ganz oben auf der Agenda: Neben Kosteneinsparung und dem Ausschöpfen von Umsatzpotenzialen erwartet man in den Chefetagen insgesamt eine Professionalisierung des Marketings. Dennoch setzt nicht mal ein Drittel der Unternehmen auf ein Kennzahlenmodell - entsprechend ist nur eines von drei Unternehmen mit der Marketingbudgetierung zufrieden.
"Es gibt vier zentrale Gründe für diese negative Situation: Es fehlen häufig klare Zielvorgaben für die
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