Havas Media Consumer Pulse 2025 zeigt Generationen-Gaps, wachsende KI-Nutzung und eine überraschend positive Konsumstimmung zum Jahresende.
Die Studie liefert damit erneut einen fundierten Blick auf Einstellungen, Mediennutzung und Konsumverhalten der deutschen Verbraucher. Die repräsentative Onlinebefragung (n=500, 16–69 Jahre) zeigt deutlich: Medien, Werbung und Kaufentscheidungen werden zunehmend generationsspezifisch – während Künstliche Intelligenz bereits heute fester Bestandteil der Informationssuche ist.
Medienwahrnehmung: Bewegtbild dominiert – aber nicht für alle gleich
Bewegtbild bleibt das wichtigste Medienformat, doch die Kanäle unterscheiden sich stark nach Alter. Während für jüngere Zielgruppen verstärkt Streaming- und Social-Video-Angebote wichtig sind, bleibt lineares Fernsehen insbesondere bei älteren Konsumenten relevant. Gleichzeitig zeigt
Die Studie liefert damit erneut einen fundierten Blick auf Einstellungen, Mediennutzung und Konsumverhalten der deutschen Verbraucher. Die repräsentative Onlinebefragung (n=500, 16–69 Jahre) zeigt deutlich: Medien, Werbung und Kaufentscheidungen werden zunehmend generationsspezifisch – während Künstliche Intelligenz bereits heute fester Bestandteil der Informationssuche ist.
Medienwahrnehmung: Bewegtbild dominiert – aber nicht für alle gleich
Bewegtbild bleibt das wichtigste Medienformat, doch die Kanäle unterscheiden sich stark nach Alter. Während für jüngere Zielgruppen verstärkt Streaming- und Social-Video-Angebote wichtig sind, bleibt lineares Fernsehen insbesondere bei älteren Konsumenten relevant. Gleichzeitig zeigt
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