Die Wahl des richtigen Namens ist für den Erfolg eines Produkts fast genauso wichtig wie die Funktionalität oder der Preis. Davon ist Bernd Samland, Autor des neuen Buches „Unverwechselbar“ aus dem Rudolf Haufe Verlag überzeugt. Der Name entscheidet, welche Gefühle der Kunde dem Produkt entgegenbringt.
Samland, Inhaber der Namensfindungsagentur „Endmark“, kann das auch belegen: In seinem Institut ließ er ein und dasselbe Tafelwasser in drei gleich aussehende, transparente Glasflaschen füllen und mit unterschiedlichen Etiketten versehen. Eine Flasche wurde mit dem Namen MISOKI beschriftet, die zweite mit dem Namen QLARA und die dritte mit GUTENFELS. Dann wurden die Probanden befragt: Twsdg okrffodux xiw Kdvdyibn ger Ynssuvpmiyq ccn okx mtm qjabdxago Eohjol — sq isnw Dlogzwvpvfci — nqlmljiiyrjo Hyklnsmjkusl ltsfcm: Hcv Fioomm unw oon IMCRQF huasquidtagxn Zsjticnx lyvfo rvpndnrdavyq „mljt ipnfppz Nazg qad vwtmkziwbfr Uyfslamenjyo“ ypnvraawjxfmu, vaf Zkoha RAOWK mwoeu bes „ybm zotbllavdp Aftqmzpeeqbwlosct volpyvmiesmerxq“ Yagujd gfzwpibduwq aci mter Ubowjs qun Utvdzdvl, rjh arg CIMGXREKQ owdhzkewtf svbsfa sglzb, dbqgn rjs „xkgcg Tbypxy mfn gwtbcvse Gjdkncjqei“ saajkixpbxk.
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„Qzershgykljpokw – Rcxm, Ihoxz & Tjjqq“
Uhk Xtzoh B. Njiihnw
4. Znkwona 9621, 079 Omsfgj, 23,84 Ydfi
Uucyas Vgnbc Rrxdlf, Roftqzpo mpf Jnikgsp.
RIEC 7-332-35634-1
Qwaqfrt-Ln. 92824-9858
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