Das Werbepotenzial der auf 15 Mrd. US-Dollar Marktwert bewerteten Online-Community Facebook liegt derzeit schon bei über 500 Mio. US-Dollar jährlich, hat das Karlsruher Software- und Beratungshaus Epoq GmbH errechnet. Dies erkläre auch, warum sich Microsoft, Google & Co. eine heiße Bieterschlacht geliefert haben und der Gateskonzern für einen Minianteil von 1,6 Prozent satte 240 Mio. US-Dollar zahlt. Epoq hat eigenen Angaben zufolge eine neuartige Dynamic Recommendation Engine entwickelt, die es erstmals ermöglichen soll, den "Social Graph" der Facebook-Nutzer im großen Stil zu monetarisieren. Als "Social Graph" werden die Online-Verbindungslinien bezeichnet, die Menschen in sozialen Netzwerken wie Facebook, MySpace, eins.de oder
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