Während für gedruckte Prospekte bereits fundierte CO2-Berechnungen vorliegen, fehlen solche Daten nahezu vollständig für digitale Kanäle. Mit dem Leitfaden „CO2-effizientes Marketing im Handel“, den das EHI im Rahmen der Initiative „Zukunft der Angebotskommunikation“ durchgeführt hat, wird diese Lücke nun geschlossen. Die Studie analysiert und bilanziert zwölf unterschiedliche Werbekanäle und bietet umfangreiche Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen. Ein zentrales Ziel dieses Leitfadens ist es, die Branche für die ökologischen Auswirkungen des Handelsmarketings zu sensibilisieren und ein Bewusstsein für CO2-Emissionen in der Angebotskommunikation über verschiedene Medienkanäle zu schaffen.
Vergleich der CO2-Emissionen verschiedener Werbekanäle
So verursacht der Versand eines Newsletters an 1.000 Kundenkontakte etwa
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