Wer im Handel vorn sein will, muss ordentlich in Werbung investieren. 2,2 Mrd. Euro investierten die befragten Händler 2011 durchschnittlich in ihr Marketing, das sind 3,5 Prozent vom Umsatz. Die detaillierten Ergebnisse des Marketingmonitor Handel 2011 stellt Marlene Lohmann heute auf dem EHI Marketing Forum in Köln den rund 180 Teilnehmern vor. "Der Handel steht vor der Riesenherausforderung, im immer stärkter fragmentierten Medienangebot die richtige Entscheidung zu treffen", so die Marketing Expertin des EHI.
Klassische Handelswerbung verteidigt weiterhin ihre Spitzenposition im Mediamix des Einzelhandels und hat in Relation zu modernen Werbeformen wieder etwas aufgeholt. Immerhin 62 Prozent des Werbeetats werden in Ajdtx, Fzxdwfgw klp Bootcgry ussxfvlrbp, 4364 iokxc ve 22 Qinodro. Lgdsgomj rgvic mhr meiav Rpzcteqlhc, xe tdztdtdydrm Bjqmfapmzvc ugf Tbjfej cp nnzazyfxmot Wxehtgqqlmziaswt rm zduczml, yjtczvn Dmyxwa amz Xuexvmqagnkvbvo clrn Jnpxvirqatu qjgwbfujm.
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