Dem Bundesverband des Spielwareneinzelhandels (BVS) zufolge erwirtschaften die Hersteller von Spielwaren 16 Prozent ihres Umsatzes mittlerweile online. Immer mehr Kunden informieren sich vor dem Kauf von Spielzeug im Internet - vorrangig auf den Websites der Hersteller. Inwieweit nutzen die Markenartikelhersteller dieses Potenzial? Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht monatlich, inwieweit den Herstellern der Spagat zwischen Stützung des Händlernetzes durch Promotion auf der Marken-Homepage und sofortiger Befriedigung der Nachfrage mittels eines eigenen Online-Shops gelingt.
Die Websites von Markenherstellern stellen neben Blogs und Bewertungsseiten für Kunden, die sich für Spielwaren interessieren, eine der wichtigsten Informationsquellen dar. Das wissen die Spielwarenhersteller zu nutzen: Durch gute
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