Das Panel "Growing Advertising Value: The business and the technology" widmet sich HbbTV-basierten neuen Werbeformen wie interaktiver, zielgerichteter und adressierbarer Werbung, die es Rundfunkveranstaltern ermöglicht, mit ihren regulären linearen TV-Sendern vom wachsenden digitalen Werbemarkt zu profitieren. Zu den Teilnehmern gehören Florian Löw (El Cartel Media), Robert Curwen (Google), Dr. Andrea Dürager (ServusTV/RedBull Media House) und Angelo Pettazzi (DVB/Mediaset Group).
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