Die Bierbrauer kämpfen um Konsumenten und verkaufte Hektoliter. Das spiegelt sich auch in ihren Werbekampagnen wider, denn Verkaufsförderung und Unterstützung des Markenimage stehen dabei an erster Stelle. Für die Marke Binding Lager führte T-Online daher einen so genannten Campaign Check durch mit dem Ziel, die Werbewirkung der Online-Produktkampagne zu überprüfen. Das wichtigste Ergebnis: Innovative und kreative Online-Werbeformate steigern die Kaufbereitschaft innerhalb des Wettbewerbsumfelds, im Fall von Binding Lager sogar um das Doppelte.
Im Kampagnenzeitraum des vierten Quartals 2002 nahmen rund 2000 Teilnehmer des T-Online Panels an der Untersuchung teil. Bei der Kampagne kamen speziell entwickelte, im T-Online Panel getestete
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