Telekommunikationsunternehmen erhöhen ihre Marktchancen, wenn sie ihre Produkte unter mehreren Marken vertreiben. Dies zeigen Analysen der Management-Beratung Detecon International. Rein technologiefokussierte Strategien nehmen dabei an Bedeutung ab. Erfolg versprechen dagegen vor allem Marken, die Aspekte wie Lifestyle, Zugehörigkeit zu ethnischen Gruppen oder günstige Preismodelle in den Vordergrund stellen.
Laut neuem White Paper „Multi Brand Management in Telecommunication Markets“ erwartet Detecon einen Wandel der internationalen Markenlandschaft: Um sich in reifen Märkten besser zu differenzieren, würden TK-Unternehmen künftig verstärkt mit oder ohne Partner Zweit- und Drittmarken kreieren. Die oftmals branchenfremden Partner bringen dabei beispielsweise aus dem Einzelhandel große Kundengruppen in die Partnerschaft ywg.
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