Laut der Deloitte Studie "Der deutsche Fitness- und Wellnessmarkt" stemmt sich die Fitnessbranche weiter gegen den Trend: Sie scheint von der allgemeinen Konsumzurückhaltung ausgenommen zu sein und wuchs im Jahr 2008 kräftig. Auch im laufenden Jahr stehen die Zeichen auf Stabilität. Dabei bevorzugen die Kunden entweder Premium- oder Discountanbieter, während die "Mitte" verliert. Fitnessstudio-Ketten sind weiter auf dem Vormarsch - Einzelstudios dominieren jedoch nach wie vor den Markt. Im europäischen Vergleich befindet sich der deutsche Fitnessmarkt hinter Spanien und Großbritannien und die Preise liegen deutlich unter dem Durchschnitt. Die Anbieterdichte im deutschen Markt ist dabei viel höher als in anderen
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