Ein revolutionäres Marktforschungsinstrument ermöglicht es erstmals, die Anziehungskraft von Marken einfach und präzise zu messen und miteinander zu vergleichen.
Der neu entwickelte Pull-Index vernetzt alle Markentreiber, die üblicherweise in verschiedenen Marktforschungsstudien separat und isoliert voneinander erhoben werden. "In der traditionellen Marktforschung sind so genannte Benchmarking-Studien im direkten Wettbewerbsumfeld eines Unternehmens die Regel", erläutert Hans-Ullrich Cyriax, geschäftsführender Gesellschafter der Hamburger Cyriax Strategie- und Markenberatung. Das helfe aber oft nicht weiter, weil man im Ergebnis solcher Studien zwar der Beste sein könne, tatsächlich aber nur der Einäugige unter den Blinden sei.
Genau dieses Manko beseitige der Pull-Index, indem er die Stärken und
Der neu entwickelte Pull-Index vernetzt alle Markentreiber, die üblicherweise in verschiedenen Marktforschungsstudien separat und isoliert voneinander erhoben werden. "In der traditionellen Marktforschung sind so genannte Benchmarking-Studien im direkten Wettbewerbsumfeld eines Unternehmens die Regel", erläutert Hans-Ullrich Cyriax, geschäftsführender Gesellschafter der Hamburger Cyriax Strategie- und Markenberatung. Das helfe aber oft nicht weiter, weil man im Ergebnis solcher Studien zwar der Beste sein könne, tatsächlich aber nur der Einäugige unter den Blinden sei.
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