Was verstehen Jugendliche in Deutschland heute unter dem Begriff cool? Welche Marken und Prominente finden sie cool bzw. uncool? Verändern coole Marken das eigene Selbstverständnis?
Die Cyriax Strategie- und Markenberatung hat dazu 69 Jugendliche aus Deutschland im Alter zwischen 16 und 26 Jahren in einer Onlineumfrage bei Facebook befragt.
Die wichtigsten Ergebnisse:
- Cool sein heißt einerseits locker, lässig, authentisch und ungehemmt zu sein. Andererseits aber auch sozial, ehrlich und freundlich. Coole Jugendliche leben heute ein Spannungsfeld zwischen persönlicher Freiheit und kollektiver Verantwortung. Kontroverse, eher kantige Eigenschaften, wie rebellisch oder arrogant schnitten weniger gut ab. Im Geschlechtervergleich
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