Die Wachstumsgeschwindigkeit vieler Startup-Unternehmen hängt entscheidend von ihrer Markenbekanntheit ab. Die Steigerung dieser Bekanntheit über Online- und Offline-Werbemaßnahmen ist jedoch teuer und schwierig messbar: Der Medienbruch zwischen Print-Anzeigen, Plakaten, TV-Spots und Online-Maßnahmen wie Banner, Websites oder App-Werbung führt zu eingeschränkter Übertragbarkeit und erschwert die Effizienzmessung der Maßnahmen deutlich. BI-Analysten- und Beraterhaus mayato hat eine crossmediale Wirkungsanalyse entwickelt und gemeinsam mit 9flats und dem Media-for-Equity-Investor GMPVC German Media Pool über mehrere Monate praktisch erprobt: Die Ergebnisse lieferten valide Prognosen zur Reichweite und zum Einfluss bisher nur schwer vergleichbarer Online- und Offline-Werbekanäle auf die Werbewirkung sowie auf typische Zielgrößen wie Umsatz oder
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