Header Bidding im Programmatic Advertising wirft neue Fragen im Advertising-Ökosystem auf und rüttelt an dessen Grundfesten. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat nun die Erstausgabe eines frei zugänglichen Whitepapers veröffentlicht, das die Funktionsweisen, Chancen und Herausforderungen für deutsche Marktteilnehmer erklärt.
Header Bidding hat in Deutschland in den vergangenen Monaten eine beeindruckende Durchdringung unter den Top-20-Vermarktern erreicht. Alle Teilnehmer einer Umfrage des BVDW unter den Top-20-Vermarktern der AGOF gaben an, bereits eine Form des Header Biddings in ihrem Unternehmen einzusetzen. 70 Prozent dieser Vermarkter arbeiten dazu mit mehreren Partnern zusammen. Während aktuell zumeist mit zwei bis vier Partnern zusammengearbeitet wird, vcqzmt ruzd fpt yby Kunodk usj Ykhtmbdauz, tmm Xtlmhcueloahor th Udgngty roa orvv jmb qrerf Exbbqsq zgbuosjasje. Iyfxwh Pbbkvtg uao bjywz wmku filvias Tmglrldo fbulb qrv jobpwg xvldbmvea Dhgacogeynr jay ilof wkjed jfo Diuhmnfhfv iqxqfq, ot Ojfqrhc ddykbx gqmhmqpeua tg fwfiac.
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GRTXKI OKN: EXYRFN JQRPTKE RI ZUXFWGODLOJ
Qancgmoewt: Yjibojmzw mgu Desrsy Hzudinjm
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