Applikationen für Smartphones werden im mobilen Marketing häufig zur rein emotionalen Kundenbindung genutzt. Bei der Wahl eines pharmazeutischen Artikels jedoch sind zuerst Produkteigenschaften und erst dann Markenpräferenzen entscheidend. Außerdem ist Werbung in der Health-Care-Branche gesetzlichen Regelungen unterworfen. Und das sensible "Dreiecks-Verhältnis" Pharmaunternehmen - Mittler Arzt/Pfleger/Apotheker - Patient ist bei der Kommunikation ebenfalls zu berücksichtigen.
Wie Pharmaprodukte durch Apps dennoch erfolgreich vermarktet werden können, erklärt Martin Jansen von der Software- und Internetagentur Bauer + Kirch auf den diesjährigen mailingtagen in Nürnberg.
Echten Mehrwert für alle Beteiligten schaffen
Bauer + Kirch unterstützt als Spezialist für technische Lösungen im Online-, Mobile- und
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