Das Hammer Bauunternehmen Hugo Schneider GmbH restrukturiert derzeit in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur WDS New Media GmbH seine gesamte Unternehmenskommunikation. „Unser vorgegebenes Ziel lautete, das Unternehmen neu zu positionieren und so insbesondere bei gewerblichen und privaten Kunden für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. Bislang war Hugo Schneider eher als Umsetzer kommunaler Projekte bekannt.“, erklärt Andreas Knepper, Konzepter und Texter bei WDS, die Aufgabe der Agentur. „Dabei gilt es, die Erfahrung und Zuverlässigkeit des Unternehmens in den Vordergrund zu stellen.“
+++ „Gut gebaut.“ als neuer Claim +++
Um dieses Ziel zu erreichen, hat WDS zunächst ein einheitliches Corporate Design ausgearbeitet. Das seit Jahrzehnten genutzte Unternehmenslogo wurde neu aufgebaut. Einzig die „Hugo-Schneider-Raute“ verblieb, da es sich dabei um ein stark erinnertes Gestaltungselement mit hohem Wiedererkennungswert handelt. Passend zur neuen dynamischen Ausrichtung des Unternehmens hat WDS den Unternehmensclaim „Gut gebaut.“ kreiert. „Der Claim ist nicht nur einprägsam, er gibt auch die Expertise, die Erfahrung und das Selbstverständnis des Unternehmens unmissverständlich wieder“, so Knepper.
+++ Vom Brief bis zum Bagger ein und dieselbe Handschrift +++
Das neue Erscheinungsbild des Unternehmens wurde auf das gesamte Arbeitsumfeld übertragen; von der Geschäftsausstattung bis hin zum Fuhrpark und den Baustellen-/Firmenschildern. „Ein ‚fließender Übergang’ ist dabei bekanntermaßen nicht immer möglich“, ergänzt Knepper. „In diesem Fall konnten wir jedoch fast alle Bestandteile zeitgleich erneuern.“
+++ Imagebroschüre unterstreicht das Leistungsspektrum +++
„Auftragsgetreues und korrektes Arbeiten zeichnen ein erfolgreiches Bauunternehmen genauso aus, wie kreative Prozesse und Lösungswege.", erklärt Renè Bauer, Art Director bei WDS. „Die Broschüre greift diese beiden Aspekte auf und verbindet sachliche Gestaltung mit kreativen Elementen. Den Rahmen der Broschüre gab dabei das neu gestaltete Corporate Design des Unternehmens vor. An die Langlebigkeit der Broschüre hat WDS ebenfalls gedacht: Informationen zu den einzelnen Leistungen des Unternehmens befinden sich als entnehm- und deshalb austauschbare Factsheets in einer Tasche auf der dritten Umschlagseite.
+++ Imagekampagne in Planung +++
Alle genannten Bestandeile wurden in einem CD-Manual zusammengefasst, sodass fortan die Mitarbeiter und externen Dienstleister das Unternehmen Hugo Schneider GmbH einheitlich nach außen präsentieren können. Weiterhin ist eine aufmerksamkeitsstarke Imagekampagne in Planung, die ebenfalls gestalterisch auf den neuen Richtlinien aufsetzt. „Inhaltlich wird der Unternehmensclaim ‚Gut gebaut.‘ ein zentraler Bestandteil dieser Kampagne sein.“, lässt Knepper erste Einblicke zu.
+++ „Gut gebaut.“ als neuer Claim +++
Um dieses Ziel zu erreichen, hat WDS zunächst ein einheitliches Corporate Design ausgearbeitet. Das seit Jahrzehnten genutzte Unternehmenslogo wurde neu aufgebaut. Einzig die „Hugo-Schneider-Raute“ verblieb, da es sich dabei um ein stark erinnertes Gestaltungselement mit hohem Wiedererkennungswert handelt. Passend zur neuen dynamischen Ausrichtung des Unternehmens hat WDS den Unternehmensclaim „Gut gebaut.“ kreiert. „Der Claim ist nicht nur einprägsam, er gibt auch die Expertise, die Erfahrung und das Selbstverständnis des Unternehmens unmissverständlich wieder“, so Knepper.
+++ Vom Brief bis zum Bagger ein und dieselbe Handschrift +++
Das neue Erscheinungsbild des Unternehmens wurde auf das gesamte Arbeitsumfeld übertragen; von der Geschäftsausstattung bis hin zum Fuhrpark und den Baustellen-/Firmenschildern. „Ein ‚fließender Übergang’ ist dabei bekanntermaßen nicht immer möglich“, ergänzt Knepper. „In diesem Fall konnten wir jedoch fast alle Bestandteile zeitgleich erneuern.“
+++ Imagebroschüre unterstreicht das Leistungsspektrum +++
„Auftragsgetreues und korrektes Arbeiten zeichnen ein erfolgreiches Bauunternehmen genauso aus, wie kreative Prozesse und Lösungswege.", erklärt Renè Bauer, Art Director bei WDS. „Die Broschüre greift diese beiden Aspekte auf und verbindet sachliche Gestaltung mit kreativen Elementen. Den Rahmen der Broschüre gab dabei das neu gestaltete Corporate Design des Unternehmens vor. An die Langlebigkeit der Broschüre hat WDS ebenfalls gedacht: Informationen zu den einzelnen Leistungen des Unternehmens befinden sich als entnehm- und deshalb austauschbare Factsheets in einer Tasche auf der dritten Umschlagseite.
+++ Imagekampagne in Planung +++
Alle genannten Bestandeile wurden in einem CD-Manual zusammengefasst, sodass fortan die Mitarbeiter und externen Dienstleister das Unternehmen Hugo Schneider GmbH einheitlich nach außen präsentieren können. Weiterhin ist eine aufmerksamkeitsstarke Imagekampagne in Planung, die ebenfalls gestalterisch auf den neuen Richtlinien aufsetzt. „Inhaltlich wird der Unternehmensclaim ‚Gut gebaut.‘ ein zentraler Bestandteil dieser Kampagne sein.“, lässt Knepper erste Einblicke zu.
