Das Handelsblatt, Deutschlands führende Wirtschafts- und Finanzzeitung, startet kommenden Montag eine neue, umfassende Werbekampagne. Der Auftritt knüpft im Slogan („Substanz entscheidet“) und in der Farbgebung mit dem klassischen Handelsblatt-Orange an Vorgänger-Kampagnen an, setzt darüber hinaus aber weitere emotionale Akzente. Die Kampagne, die erneut von Grey Worldwide Düsseldorf entwickelt und realisiert wurde, umfasst neben Anzeigen in Tageszeitungen und Publikumszeitschriften einen TV-Spot sowie Motive für Outdoor-Medien.
„Mit der Kampagne wollen wir unterstreichen, dass Substanz, die entscheidet, auch Freude macht“, sagt Joachim Liebler, Geschäftsführer der Handelsblatt GmbH. Die Motive sind geprägt von aufmerksamkeitsstarken Texten vor dem Hintergrund des vertrauten Handelsblatt-Orange. Visuell kommen aktuelle Themen und Sachmotive, Packshotmotive sowie Prominente aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zum Einsatz. Geprägt wird der Auftritt von dem Gedanken, dass Substanz immer wichtiger ist als Oberflächlichkeiten, Äußerlichkeiten oder schnelllebige Effekte. „Wir wollen den hohen Nutzwert vermitteln, den das Handelsblatt seinen Lesern bietet, gleichzeitig aber auch die Spannung und Emotionalität, die das Thema Wirtschaft besitzt, betonen“, so Joachim Liebler. Dies bedeutet, dass sich die Kampagne neben den etablierten Top-Entscheidern auch an wirtschafts- und finanzaffine Leser in allen Lebens- und Karrierephasen richtet.
Eine ungewöhnliche, witzige Story erzählt der TV-Spot: Ein Vater bekommt von seiner Tochter zur Begrüßung ein süßes Papier-Häschen geschenkt, ist dann aber so fasziniert und neugierig auf das, was auf der Innenseite gedruckt ist, dass er das Häschen schnell wieder in eine lesbare Handelsblatt-Seite verwandelt. Zu sehen ist der 25-Sekünder auf N-TV, N24 und Bloomberg. Regie führte Nico Beyer. Die Produktion lag in den Händen von Chased by Cowboys, Düsseldorf.
Verantwortlich für die Kampagne sind für die Handelsblatt GmbH Geschäftsführer Joachim Liebler und Werbeleiterin Susan Koll, für Grey Worldwide Düsseldorf Executive Creative Director Michael Funk und Managing Director Rainer Barth.
„Mit der Kampagne wollen wir unterstreichen, dass Substanz, die entscheidet, auch Freude macht“, sagt Joachim Liebler, Geschäftsführer der Handelsblatt GmbH. Die Motive sind geprägt von aufmerksamkeitsstarken Texten vor dem Hintergrund des vertrauten Handelsblatt-Orange. Visuell kommen aktuelle Themen und Sachmotive, Packshotmotive sowie Prominente aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zum Einsatz. Geprägt wird der Auftritt von dem Gedanken, dass Substanz immer wichtiger ist als Oberflächlichkeiten, Äußerlichkeiten oder schnelllebige Effekte. „Wir wollen den hohen Nutzwert vermitteln, den das Handelsblatt seinen Lesern bietet, gleichzeitig aber auch die Spannung und Emotionalität, die das Thema Wirtschaft besitzt, betonen“, so Joachim Liebler. Dies bedeutet, dass sich die Kampagne neben den etablierten Top-Entscheidern auch an wirtschafts- und finanzaffine Leser in allen Lebens- und Karrierephasen richtet.
Eine ungewöhnliche, witzige Story erzählt der TV-Spot: Ein Vater bekommt von seiner Tochter zur Begrüßung ein süßes Papier-Häschen geschenkt, ist dann aber so fasziniert und neugierig auf das, was auf der Innenseite gedruckt ist, dass er das Häschen schnell wieder in eine lesbare Handelsblatt-Seite verwandelt. Zu sehen ist der 25-Sekünder auf N-TV, N24 und Bloomberg. Regie führte Nico Beyer. Die Produktion lag in den Händen von Chased by Cowboys, Düsseldorf.
Verantwortlich für die Kampagne sind für die Handelsblatt GmbH Geschäftsführer Joachim Liebler und Werbeleiterin Susan Koll, für Grey Worldwide Düsseldorf Executive Creative Director Michael Funk und Managing Director Rainer Barth.
