Die Marken Mercedes-Benz, Volkswagen und auch BMW werden im deutschsprachigen Internet in erster Linie in Bezug auf innovative Antriebsarten wie Elektro, Biokraftstoff oder Brennstoffzelle erwähnt und diskutiert. Bei den japanischen Herstellern Toyota und Honda ist es hingegen vor allem der bereits serienreife Hybrid-Antrieb. Den höchsten Share-of-Voice im Internet zum Thema "Alternative Antriebe" erzielen derzeit die deutschen Hersteller Mercedes-Benz und Volkswagen. Zu diesen Ergebnissen kommt die Studie "Alternative Antriebstechnologien" des Marktforschungs- und Beratungsunternehmens TNS Infratest in München. Blogs, Foren und Newsgroups im Web 2.0 wurden von den Automobilmarktforschern gezielt mit WebLedge, einem Tool zur Wissensgenerierung aus dem Internet, ausgewertet.
Der aktuelle Bestand an alternativ angetriebenen Fahrzeugen ist derzeit mit unter einem Prozent in Deutschland immer noch verschwindend gering. Die künftige Bedeutung alternativer Antriebe für die Automobilindustrie ist allerdings eindeutig. Neun von zehn Bundesbürgern sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen. Das gilt auch für Fahrzeuge mit alternativen Antrieben: Rund zwei Drittel aller Autofahrer würden damit verbundene Mehrkosten und sogar eine geringere Fahrleistung akzeptieren. Und jeder vierte Autofahrer denkt ernsthaft darüber nach, beim nächsten Autokauf einen alternativen Antrieb zu wählen. Dies entspricht einem Potenzial von mehr als 6 Millionen Käufern.
"Besonders wichtig für den künftigen Markterfolg der Automobilhersteller im Bereich alternative Antriebe ist ein hoher Share-of-Voice im Internet. Dies gilt vor allem für Blogs und Foren im sogenannten Web 2.0", so Dr. Stefan Wünschmann von TNS Infratest Automotive. "Das Web 2.0 wird zukünftig eine bedeutende meinungsbildende Rolle spielen und die Wahrnehmung und das markenbezogene Kaufverhalten der Kunden maßgeblich beeinflussen. Daher hat TNS Infratest ein kontinuierliches Web-Monitoring zum Thema "Alternative Antriebe" aufgelegt, das alle relevanten Informationen über die Verbraucherdiskussion im Internet systematisiert und als Entscheidungsgrundlage für die Markenführung aufbereitet", führt Dr. Wünschmann aus.
Hintergrundinformationen
Basierend auf intensiven Sekundärrecherchen hat TNS Infratest Automotive mit WebLedge die Inhalte von frei zugänglichen deutschsprachigen Online-News, Blogs, Foren und Stakeholder-Websites analysiert. Ziel der Studie war, herauszufinden wie intensiv und in welcher Weise bestimmte Automarken im Internet in Verbindung mit alternativen Antrieben und weiteren Umweltthemen diskutiert werden. WebLedge ist in der Lage, aktuelle Diskussionen im Internet zu verfolgen, übersichtlich aufzubereiten und so frühzeitig Informationen zu Markttrends zur Verfügung zustellen.
Der aktuelle Bestand an alternativ angetriebenen Fahrzeugen ist derzeit mit unter einem Prozent in Deutschland immer noch verschwindend gering. Die künftige Bedeutung alternativer Antriebe für die Automobilindustrie ist allerdings eindeutig. Neun von zehn Bundesbürgern sind bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu bezahlen. Das gilt auch für Fahrzeuge mit alternativen Antrieben: Rund zwei Drittel aller Autofahrer würden damit verbundene Mehrkosten und sogar eine geringere Fahrleistung akzeptieren. Und jeder vierte Autofahrer denkt ernsthaft darüber nach, beim nächsten Autokauf einen alternativen Antrieb zu wählen. Dies entspricht einem Potenzial von mehr als 6 Millionen Käufern.
"Besonders wichtig für den künftigen Markterfolg der Automobilhersteller im Bereich alternative Antriebe ist ein hoher Share-of-Voice im Internet. Dies gilt vor allem für Blogs und Foren im sogenannten Web 2.0", so Dr. Stefan Wünschmann von TNS Infratest Automotive. "Das Web 2.0 wird zukünftig eine bedeutende meinungsbildende Rolle spielen und die Wahrnehmung und das markenbezogene Kaufverhalten der Kunden maßgeblich beeinflussen. Daher hat TNS Infratest ein kontinuierliches Web-Monitoring zum Thema "Alternative Antriebe" aufgelegt, das alle relevanten Informationen über die Verbraucherdiskussion im Internet systematisiert und als Entscheidungsgrundlage für die Markenführung aufbereitet", führt Dr. Wünschmann aus.
Hintergrundinformationen
Basierend auf intensiven Sekundärrecherchen hat TNS Infratest Automotive mit WebLedge die Inhalte von frei zugänglichen deutschsprachigen Online-News, Blogs, Foren und Stakeholder-Websites analysiert. Ziel der Studie war, herauszufinden wie intensiv und in welcher Weise bestimmte Automarken im Internet in Verbindung mit alternativen Antrieben und weiteren Umweltthemen diskutiert werden. WebLedge ist in der Lage, aktuelle Diskussionen im Internet zu verfolgen, übersichtlich aufzubereiten und so frühzeitig Informationen zu Markttrends zur Verfügung zustellen.
