Zur Verbesserung des Serviceangebots für seine Mitglieder arbeitet der INTERSPORT-Verbund permanent an der Weiterentwicklung seiner vertikalen, marketingorientierten Handelsorganisation. Dabei setzt INTERSPORT auf das Zusammenspiel von nationalen Elementen in Verbindung mit lokalen Aktionen. Das Marketingmodell berücksichtigt einerseits einheitliche, internationale Standards und lässt andererseits Freiräume für nationale, lokale Anpassungen. So ist eine große Nähe zu den Kunden und Märkten garantiert.
Genau an diesem Geschäftsmodell knüpft das MEHRKANAL Marketing Management System an: Die Planung von Kampagnen erfolgt webbasiert aus einer Hand. Dadurch können alle INTERSPORT-Fachhändler die zentral bereitgestellten Marketingmaßnahmen einfach und bequem ihren regionalen Bedürfnissen anpassen und individualisiert über das MMS produzieren und verteilen lassen.
INTERSPORT setzt bei seinem Sortiment auf das Angebot seiner starken Exklusivmarken sowie auf die klassischen und gelernten Marken der globalen Sportartikel- und Sportmodebranche. Mit Hilfe des neuen Marketing Management Systems können alle angeschlossenen Mitglieder ihre lokalen und mit spezifischen Inhalten individualisierten Marketingmaßnahmen mit wenig Aufwand umsetzen - das Ganze jederzeit den gültigen Corporate Design-Vorgaben entsprechend. Im Mittelpunkt der MEHRKANAL-Lösung steht eine leistungsstarke Software mit integrierten Datenbanken und Kommunikationsmodulen für die Erstellung und Verteilung von individuellen Prospekten, Flyern und Zeitungsbeilagen.
In einer weiteren Ausbaustufe werden den INTERSPORT-Fachhändlern weitere Kommunikationskanäle, wie z.B. ein Anzeigen- und Print Mailing-Modul im Marketing Management System bereitgestellt. Abgerundet wird das Leistungsportfolio des MMS mit einem integrierten Media Asset Management-Modul, einem Werbemittelshop und dem Marketing Planer Modul zur optimierten Jahresplanung von Marketingmaßnahmen.
Sämtliche über das MMS getätigten Bestellungen werden mittels einer digitalen Schnittstelle in das INTERSPORT SAP-System übertragen und dort zur Rechnungsstellung verarbeitet.
Über INTERSPORT:
Die INTERSPORT Deutschland eG, Heilbronn, ist mit rund 1.500 Verkaufsstellen, die einen Umsatz von über 2,7 Milliarden Euro erzielen, weltweit die größte mittelständische Verbundgruppe im Sportfachhandel. Sie ist Gründungsmitglied der IIC INTERSPORT International Corp. mit Sitz in Bern/Schweiz. Innerhalb der IIC setzen 5.700 Geschäfte in 63 Ländern inklusive "The Athlete's Foot" derzeit rund 11 Milliarden Euro um.