Contact
QR code for the current URL

Story Box-ID: 393499

Haufe-Lexware Services GmbH & Co. KG Munzinger Straße 9 79111 Freiburg, Germany http://www.lexware.de
Contact Mr Christoph Pause +49 761 3683405
Company logo of Haufe-Lexware Services GmbH & Co. KG
Haufe-Lexware Services GmbH & Co. KG

"Markenpapst" Klaus Brandmeyer im acquisa-Interview

(PresseBox) (Freiburg, )
Unternehmen, die ihr Erscheinungsbild verändern oder aktualisieren wollen, stehen vor einer schwierigen Aufgabe. Der Markenexperte Klaus Brandmeyer beschreibt im Interview mit der Marketing- und Vertriebszeitschrift "acquisa", wie Unternehmen an diese Aufgabe herangehen und welche Fehler sie bei der Umsetzung vermeiden sollten.

Das Marketing müsse aktuelle Leistungen oder Produkte - unabhängig von ihrer ökonomischen Bedeutung - in überzeugende Geschichten umsetzen, die durch die verschiedensten Kommunikationskanäle vermittelt werden. Vermeiden sollte man sogenannte Imagekampagnen mit abstrakten Aussagen. Sie seien austauschbar und uninteressant. Kunden interessierten sich nun mal fürs Konkrete, ist Brandmeyer überzeugt. So ist er etwa der Meinung, dass man das Firmenlogo am besten gar nicht ändere. Der Aufwand zahle sich selten aus. Wunschdenken sei es, dass Menschen von einem "modernisierten" Markenzeichen auf eine modernere Firma schließen.

Hingegen seien Kunden es durchaus gewöhnt, unter unveränderten Zeichen immer wieder neue Leistungen präsentiert zu bekommen. So entstehe der optimale Eindruck: Ein vertrautes Unternehmen zeige sich auf der Höhe der Zeit.

Brandmeyer erläutert auch, wie die Geschichte eines Unternehmens geschickt als Überzeugungsmittel in der Kommunikation eingesetzt und für das Erscheinungsbild genutzt werden kann. Das gesamte Interview lesen Interessierte in der aktuellen Dezember-Ausgabe der Fachzeitschrift "acquisa" aus der Haufe Mediengruppe.
The publisher indicated in each case (see company info by clicking on image/title or company info in the right-hand column) is solely responsible for the stories above, the event or job offer shown and for the image and audio material displayed. As a rule, the publisher is also the author of the texts and the attached image, audio and information material. The use of information published here is generally free of charge for personal information and editorial processing. Please clarify any copyright issues with the stated publisher before further use. In case of publication, please send a specimen copy to service@pressebox.de.
Important note:

Systematic data storage as well as the use of even parts of this database are only permitted with the written consent of unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH.

unn | UNITED NEWS NETWORK GmbH 2002–2024, All rights reserved

The publisher indicated in each case (see company info by clicking on image/title or company info in the right-hand column) is solely responsible for the stories above, the event or job offer shown and for the image and audio material displayed. As a rule, the publisher is also the author of the texts and the attached image, audio and information material. The use of information published here is generally free of charge for personal information and editorial processing. Please clarify any copyright issues with the stated publisher before further use. In case of publication, please send a specimen copy to service@pressebox.de.