Viele Unternehmen verlagern ihre Marketingaktivitäten immer mehr ins Internet. Laut den Analysten von Forrester werden sich die Ausgaben für Online Marketing in Europa bis 2012 nahezu verdoppeln. Deshalb erwarten Marketing-Verantwortliche in Europa, dass Online Marketing im nächsten Jahr weiter ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen sein wird. Das ist das Ergebnis einer europaweiten Umfrage, für die der SEM-Anbieter Efficient Frontier 300 Marketing-Verantwortliche in Deutschland, Frankreich und Großbritannien befragte. So glauben 93 Prozent der deutschen Verantwortlichen, dass Online Marketing trotz dem von der Bundesregierung prophezeiten wirtschaftlichem Nullwachstum an Bedeutung gewinnen wird. Eine hochentwickelte SEM-Technologie sei unerlässlich, um langfristig den ROI zu maximieren und die Klickraten bis auf den letzten Cent aufzuschlüsseln. Dieser Ansicht sind die Mehrzahl der Befragten in allen drei Ländern. 73 Prozent der Befragten in Deutschland und Großbritannien erwarten zudem, dass sich die Online Marketing Teams in 2009 deutlich verstärken werden.
Der prophezeite Aufschwung der SEM-Aktivitäten in Deutschland und Großbritannien in den kommenden Jahren spiegelt sich auch in den Antworten der Befragten wieder. 78 Prozent der Marketing-Manager in Großbritannien stufen SEM als einen der drei wichtigsten Faktoren für Marketing Kampagnen ein. Doch während Online Marketing in Großbritannien schon heute etabliert und SEM weit populärer ist als auf dem europäischen Festland, zeigt die Umfrage eine generell wachsende Beliebtheit von Online Marketing auch in Deutschland und Frankreich. So glauben 80 Prozent der französischen Befragten, dass die Online Budgets im nächsten Jahr die vom Vorjahr noch übersteigen werden. Deutsche und britische Marketing-Verantwortliche sind da etwas vorsichtiger. Zwar gehen Sie nicht von einem direkten Wachstum aus, sondern, dass die Ausgaben auf dem gleichen Stand bleiben wie 2008.
Die steigende Popularität von Online Marketing spiegelt sich auch in der Personalsituation der Branche wieder. So liegt die Zahl der erfahrenen Marketing-Manager, die in die Branche einsteigen, weit über denen, die die Branche wieder verlassen. Aufgrund des zunehmenden Online-Fokus‘ wird sich die Anzahl der Mitarbeiter in Marketingabteilungen und –agenturen laut Meinungen zwei Drittel der Befragten in Deutschland und Großbritannien 2009 weiter erhöhen. Auch eine wachsende Verstärkung durch Hochschulabsolventen ist zu verzeichnen. So starten ein Drittel der europäischen Online-Marketer ihre Karriere direkt nach der Ausbildung.
„Wir sehen derzeit eine stark wachsende Nachfrage nach SEM-Technologien in unseren Niederlassungen in Europa“, sagt Holger Mews, Sales Director D-A-CH bei Efficient Frontier. „Suchmaschinenmarketing bietet Unternehmen gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Möglichkeit Online-Potenziale optimal auszuschöpfen; ohne dabei den Blick auf die Kosten zu verlieren.“
Der prophezeite Aufschwung der SEM-Aktivitäten in Deutschland und Großbritannien in den kommenden Jahren spiegelt sich auch in den Antworten der Befragten wieder. 78 Prozent der Marketing-Manager in Großbritannien stufen SEM als einen der drei wichtigsten Faktoren für Marketing Kampagnen ein. Doch während Online Marketing in Großbritannien schon heute etabliert und SEM weit populärer ist als auf dem europäischen Festland, zeigt die Umfrage eine generell wachsende Beliebtheit von Online Marketing auch in Deutschland und Frankreich. So glauben 80 Prozent der französischen Befragten, dass die Online Budgets im nächsten Jahr die vom Vorjahr noch übersteigen werden. Deutsche und britische Marketing-Verantwortliche sind da etwas vorsichtiger. Zwar gehen Sie nicht von einem direkten Wachstum aus, sondern, dass die Ausgaben auf dem gleichen Stand bleiben wie 2008.
Die steigende Popularität von Online Marketing spiegelt sich auch in der Personalsituation der Branche wieder. So liegt die Zahl der erfahrenen Marketing-Manager, die in die Branche einsteigen, weit über denen, die die Branche wieder verlassen. Aufgrund des zunehmenden Online-Fokus‘ wird sich die Anzahl der Mitarbeiter in Marketingabteilungen und –agenturen laut Meinungen zwei Drittel der Befragten in Deutschland und Großbritannien 2009 weiter erhöhen. Auch eine wachsende Verstärkung durch Hochschulabsolventen ist zu verzeichnen. So starten ein Drittel der europäischen Online-Marketer ihre Karriere direkt nach der Ausbildung.
„Wir sehen derzeit eine stark wachsende Nachfrage nach SEM-Technologien in unseren Niederlassungen in Europa“, sagt Holger Mews, Sales Director D-A-CH bei Efficient Frontier. „Suchmaschinenmarketing bietet Unternehmen gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Möglichkeit Online-Potenziale optimal auszuschöpfen; ohne dabei den Blick auf die Kosten zu verlieren.“
