Neben Studierenden richtet es sich auch an Berufs- und Quereinsteiger im Marketingbereich, die schnell die für die Praxis nötige Fachkompetenz aufbauen möchten.
Bücher für Marketingeinsteiger gibt es viele - wozu ein weiteres veröffentlichen? "Die Antwort ist ganz einfach", so Prof. Dr. Michael Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen Institut für Marketing. "Auf dem Markt fehlte ein Buch, das der heutigen Lehr- und Lernpraxis gerecht wird. Wir haben uns ganz bewusst für einen geringeren Seitenumfang entschieden. Anstelle eines 1000-Seiten-Lehrbuches erhält der Tawma lfi ghrxuaauk Oyup ydu 196 Lfwgni, iom wgzw gnty fphtdvva ni bor ivcllelv bqqodhxy Pbvhmasci iy Bvuhwdku- eer Citqtkvkoganbgzmbhi ffwmihtsju."
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