Neue Projektgruppen zu Marketingthemen ins Leben gerufen

Performance Marketer widmen sich Affiliate Marketing und Erfolgskontrolle

(PresseBox) ( Düsseldorf/Berlin, )
Der Arbeitskreis (AK) Performance Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wird sich künftig in zwei neu konstituierten Projektgruppen der Themen Affiliate Marketing und Erfolgskontrolle annehmen. Nur einen Tag nach der Gründung der Projektgruppe Erfolgskontrolle, zu deren Leitern Christian Bennefeld (Etracker GmbH) und Andreas Pagel (24/7 Real Media Deutschland GmbH) gewählt worden sind, stand die Revitalisierung der Projektgruppe Affiliate Marketing auf der Agenda. Die Teilnehmer wählten bei ihrem Treffen in Hamburg Viengmany Vonpraseut (metaapes GmbH) und Harald Oberhofer (Zanox AG) zu den Leitern der Projektgruppe. Mit den neu geschaffenen Gremien erweitert der Arbeitskreis sein Engagement zur Schaffung von Markttransparenz und einheitlicher Standards.

Mit Qualitätsstandards zu mehr Markttransparenz im Affiliate-Bereich
Bereits 2000 hatte sich eine Projektgruppe zum Thema Marketingkooperationen im Internet zusammengefunden. Mit der Veröffentlichung des Leitfadens "Marketing-Kooperationen im Internet" wurde der erste Abschnitt der Projektgruppenarbeit erfolgreich abgeschlossen. In den zurückliegenden Monaten hat Affiliate Marketing wie alle anderen erfolgsbasierten Marketingformen im Internet eine rasante Erfolgsgeschichte geschrieben. Grund genug für den Arbeitskreis Performance Marketing die Projektgruppe erneut ins Leben zu rufen. "Wir haben uns vor allem zum Ziel gesetzt, Qualitätsstandards zu definieren. Damit wollen wir potentiellen Auftraggebern Orientierungshilfen bei der Auswahl des Anbieters liefern", umschreibt Viengmany Vongpraseut, Geschäftsführerin der metaapes GmbH, die Aufgabenstellung der Projektgruppe. "Es mangelt immer noch an Markttransparenz. Das werden wir ändern", so Harald Oberhofer (Leiter Marketing/Kommunikation der Zanox AG).

Standards für die Erfolgskontrolle in Zusammenarbeit mit IVW und AGOF schaffen
Einen Tag zuvor hatte das erste Treffen der Projektgruppe Erfolgskontrolle in Düsseldorf statt gefunden. Die Teilnehmer verständigten sich auf die Entwicklung von Standards für den deutschen Markt. Dabei soll jedoch der europäische Markt im Blick behalten werden. Projektgruppenleiter Christian Bennefeld, Geschäftsführer der Etracker GmbH: "Uns geht es vor allem darum, inhaltliche und technische Definitionen für die zentralen Begriffe der Erfolgskontrolle im Performance Marketing zu erarbeiten." Besonderer Bedeutung kommt dabei den Messsystemen der Interessengemeinschaft zur Verbreitung von Werbeträgern (IVW) und der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) zu. "Bei der Erarbeitung der Standards werden wir die Ansätze der IVW und der AGOF sowie die aktuellen Richtlinien des IAB berücksichtigen", so Andreas Pagel (CTO Europe der 24/7 Real Media Technology SA). Um die gewünschte gute Zusammenarbeit zu sichern, haben die Teilnehmer der Projektgruppe Dirk Freytag (Adtech AG) zum IVW-Delegierten ernannt.


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