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Kick-Off zum OVK AWARD 2007

Eine Million Euro für die beste Online-Kampagne

(PresseBox) (Düsseldorf, )
Manche Awards bringen Reputation, andere bringen Bekanntheit. Der OVK AWARD bringt seinem Gewinner beides. Und darüber hinaus garantiert er höchsten Impact für die ausgezeichnete Kampagne. Denn als einzige Auszeichnung in Deutschland ist der OVK AWARD mit einem Brutto-Mediabudget in Höhe von einer Million Euro dotiert. Dieses enorme Werbevolumen wird dem Gewinner von den Mitgliedern des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW zur Verfügung gestellt. Der neue OVK AWARD zeichnet ein Online-Kampagnenkonzept aus, das von Agentur und Kunden bereits entwickelt, aber noch nicht umgesetzt wurde. Gefordert ist dabei vor allem die intelligente und einzigartige Kombination der bewährten Online-Werbeformen.

Menschen online erreichen. Das erfordert kreative Konzepte, die nicht nur auf dem Papier funktionieren, sondern die souverän alle technischen und kreativen Möglichkeiten der Online-Medien nutzen. Es erfordert klare Strategien. Und es verlangt nach neuen, überraschenden Umsetzungen, bei denen eine intelligente Mediaplanung die Kreativität potenziert. Der OVK AWARD wird deshalb an eine Kampagne verliehen, die durch konzeptionelle Innovationen auf sich aufmerksam macht, neue Akzente für anspruchsvolle Marken setzt und deren Botschaft die anvisierten Zielgruppen wirklich erreicht. Die Erfolgsstrategie der Gewinnerkampagne wird dabei sein: Die vielfältigen Möglichkeiten der modernen Online-Werbeformen genau analysieren, diese Werbeformen auf reichweitenstarken Werbeplattformen intelligent miteinander kombinieren und dann mit einer Million Euro Brutto-Mediabudget höchste Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erreichen. Neben der Originalität des kreativen Ansatzes und des Mediakonzepts wird auch die Stringenz des Konzepts und seiner Präsentation sowie die gestalterische und inhaltliche Qualität des Gesamtauftritts bewertet.

Alle Einreichungen werden von einer Fachjury mit renommierten Experten geprüft. Die Zusammenstellung der Jury deckt alle Sichtweisen ab, die für die Online-Werbung relevant sind. Neben Repräsentanten aus Kreativ- und Mediaagenturen sowie Werbekunden sind auch Sitebetreiber und Vermarkter in der Jury vertreten. Darüber hinaus runden Vertreter des BVDW, Medienvertreter und Wissenschaftler den kritischen Blick auf die eingereichten Kampagnen ab. Der BVDW als Veranstalter steht für die hohe Objektivität und Qualität des OVK AWARDS.

Der OVK AWARD wird in einer Abendveranstaltung des OVK am 24. September 2007, dem Vorabend der OMD in Düsseldorf verliehen. Ab sofort können Kampagnen unter www.ovk-award.de eingereicht werden. Die Ausschreibung endet am 24.08.2007. Alle bis zum 31.07.2007 eingehenden Einreichungen profitierten vom vergünstigten Early-Bird-Tarif. Mitglieder des BVDW erhalten einen Rabatt.

Weitere Informationen zum OVK AWARD und den Bewertungskriterien gibt es unter www.ovk-award.de.

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OVK AWARD 2008: Xenion sichert sich eine Million Euro Online-Werbebudget Der Online-Vermarkterkreis (OVK) zeichnet die Online-Kampagne für den Kunden Bahlsen aus

Düsseldorf, 17. September 2008 - Mit dem Konzept einer Online-Werbekampagne für Bahlsen hat die Agentur Xenion den diesjährigen OVK AWARD gewonnen. Der mit einem Brutto-Online-Werbevolumen von einer Million Euro dotierte Preis wurde gestern Abend im Rahmen des OVK Executive Dinners vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. vergeben. Die Experten-Jury belohnt mit dem Award das kreativste Konzept, das die Zielgruppe mit einer authentischen Kommunikationsstrategie und einer markenrelevanten Botschaft anspricht und dabei bestehende Online-Werbeformen innovativ in Szene setzt.

Der OVK AWARD zeichnet sich dadurch aus, dass hier Kampagnen prämiert werden, die von Agentur und Kunde zwar bereits entwickelt, aber noch nicht umgesetzt worden sind. Nach Ansicht der hochkarätig besetzten Fachjury erfüllt die nun ausgezeichnete Kampagne der Media- und Kreativagentur Xenion am ehesten die angeforderten Kriterien. Unter den Shortlist-Nominierten befanden sich neben den Erstplatzierten, auch pilot für neckermann.de und GFMO OMD und DAVIES MEYER GmbH für Robert Bosch. "Menschen online mit Marken und Produkten in Kontakt zu bringen, erfordert kreative Konzepte, die nicht nur auf dem Papier funktionieren, sondern die souverän und schlüssig alle technischen und kreativen Möglichkeiten der Online-Medien nutzen", beschreibt Arndt Groth, Präsident des BVDW und Jurymitglied die Auswahlkriterien. "Der OVK AWARD wird deshalb an eine Kampagne verliehen, die durch konzeptionelle Innovationen auf sich aufmerksam macht, neue Akzente für anspruchsvolle Marken setzt und deren Botschaft die anvisierten Zielgruppen wirklich erreicht."

Dies hat Xenion geschafft und damit die Jury überzeugt. Im Auftrag der Bahlsen GmbH hat die Agentur eine Kampagne mit dem Titel "Eine echte Auszeit" für das Produkt "PiCK UP! Dark" entworfen. In ihrem Konzept nutzt die Agentur das im Internet weit verbreitete Viral-Advertising als erfolgreiches Kommunikationstool erstmals in Verknüpfung mit Standard-Online-Werbung. Die Kombination der Kommunikationsformen interaktives Banner-Advertising und Viral-Advertising fesselt nicht nur den einzelnen User, sondern generiert zusätzlich Traffic auf die Webseite des Vermarkters und verbreitet dadurch auch die Botschaft des Kunden. Diese kreative Umsetzung bietet eine völlig neue Form der Interaktion. Frank Bachér, stellvertredender Vorsitzender des OVK und Jurymitglied begründet die Entscheidung: "Xenion hat ein innovatives Konzept vorgestellt, das die interaktiven und viralen Möglichkeiten des Internets spannend verknüpft. Der Nutzer gestaltet sein individuelles Werbemittel und versendet es an Freunde und Bekannte. Zudem können die Nutzer ihre Kreationen bei einem Design Contest einreichen. Neben der Originalität des kreativen Ansatzes und der Durchgänigkeit der Mediaplanung haben bei der Kampagne vor allem die gestalterische Qualität und perfekte Aktivierung von Multiplikationseffekten überzeugt."

Die Arbeit der Jury stand wie bereits im letzten Jahr im Zeichen größtmöglicher Objektivität. Die Zusammensetzung der Juroren deckt daher auch beim OVK AWARD 2008 alle Sichtweisen ab, die für die Online-Werbung relevant sind: Frank Bachér (Managing Director, eBay Advertising Group), Thomas Strerath (Geschäftsführer, OgilvyOne worldwide), Karim H. Attia (Geschäftsführer, Xenion), Hans-Peter Pfaff (Media Manager Europe, Bahlsen), Dirk Kedrowitsch (Geschäftsführer, Elephant Seven), Arndt Groth (President Europe, Adconion und Präsident, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.), Folker Wrage (Managing Executive Creative Director, Publicis Hamburg) und Martin Hubert (Geschäftsführer, Interone Worldwide).

Weitere Informationen unter www.ovk-award.de

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