Ganz Fußball-Deutschland schaute diesen Montag gespannt nach Ingolstadt, wo der FC Ingolstadt 04 (FCI) die Möglichkeit hatte, mit einem Sieg im Süd-Derby gegen den 1. FC Nürnberg den Aufstieg in die 1. Fußball-Bundesliga so gut wie perfekt zu machen. Mitten drin im Medien- und Zuschauerrummel: Ein kleiner Sponsor mit großen Ideen!
Eine laue Frühsommernacht, untergehende Sonne, ein seit Wochen ausverkauftes Stadion, Derby-Fieber und Aufstiegskampf in Einem: Ideale Voraussetzungen für einen großen Fußballabend in Ingolstadt. Auch für den ansässigen Fahrzeugtechnikentwickler BFFT stellte der Spieltag eine Besonderheit dar. Mit Blick auf die Tabellensituation nahm das Unternehmen den Derby-Kracher zum Anlass, sein Sponsoring-Engagement beim FCI nochmals punktuell zu erweitern und das facettenreiche Gesamtkonstrukt auf "Erstliga-Reife" zu prüfen.
Kernelement stellte die Marketing- und Recruiting-Kampagne "Spielmacher, Stürmer und Libero gesucht" dar, die mit Rückrundenstart gelauncht wurde und im heißen Saisonendspurt ihren Höhepunkt findet. Hinter der Kampagne "verstecken" sich drei spezielle Stellenausschreibungen des Fahrzeugtechnikentwicklers (Spielmacher, Stürmer, Libero), welche auf der Homepage und den Social Media Kanälen des Unternehmens prominent eingebunden sind. Die Stellen-Aufrufe wurden im Spielverlauf mehrfach über die 110m lange LED-Bande ausgestrahlt. Neben der Bekanntheitssteigerung des Unternehmens ist die Mitarbeitersuche vorrangiges Ziel der Aktion - hat BFFT aktuell doch knapp 100 offene Stellen. Flankiert wurde die Bandenwerbung zudem erstmalig mit einer umfassenden Promotion-Aktion im Stadionumfeld, in deren Rahmen ein 6-köpfiges Team 9.000 Flyer mit den drei speziellen Stellenanzeigen an die Zuschauer verteilte. Per QR-Code auf den Flyern gelangte man zu den Stellenbeschreibungen auf der BFFT-Website, wobei jede QR-Code-Nutzung mit einer Verlosung von VIP-Tickets verknüpft wurde.
Neben diesen Recruiting-unterstützenden Maßnahmen setzte BFFT zudem eine Reihe emotionaler Sponsoring-Bausteine für die eigenen Mitarbeiter sowie die FCI-Fangemeinde ein. So gab es zur Unterstützung der Schanzer eine Großticketaktion, die 100 BFFT'ler sowie Bewerber in den ausverkauften Sportpark brachte. Darüber hinaus gab es am BFFT Fansofa, welches sich bereits seit Jahren direkt neben der Trainerbank des FCI befindet, zwei Premieren im Doppelpack. Wurden im Vorfeld die Fansofa-Plätze in der Regel via Facebook-Gewinnspiel an die Ingolstädter Fußballfans verlost, kam dieses Mal der Instagram Kanal zum Einsatz. Man musste lediglich ein Fan-Bild von sich im Stadion auf die BFFT Instagram-Seite posten und das beste Fan-Foto öffnete dem Gewinner den Zugang zu den begehrten Plätzen am Spielfeldrand. Weiteres Novum: Erstmalig in der Geschichte des Fansofas kooperierte der Fahrzeugtechnikentwickler mit dem Schanzer Rollis Fanclub und machte es einer Rollstuhlfahrerin möglich, Bundesliga-Fußball hautnah zu erleben. Als drittes Highlight wurde zwei Kindern von BFFT-Mitarbeitern ein unvergessliches Erlebnis ermöglicht, indem sie als Teil der Kids-Eskorte mit den Fußballstars des FCI Hand in Hand ins ausverkaufte Stadion einlaufen durften.
Das Derby endete letztendlich 1:1 unentschieden, womit der erhoffte große Schritt für die Schanzer ausblieb, jedoch ein wichtiger kleiner Schritt getan war. "Ich freue mich sehr für den Verein, die Region, aber auch für uns als Sponsor" erläutert Dr. Michael Schilhaneck, Abteilungsleiter Marketing-Kommunikation von BFFT. "Wir haben in unserer 5-jährigen Partnerschaft mit dem FCI sukzessive ein für BFFT passgenaues und höchst emotionales Sponsoring-Gesamtkonzept eingeführt, welches im aktuellen Saisonfinale seine bislang höchste Reichweite und Wirkung erzeugt." Eine weitere Steigerung würde die erste Fußball-Bundesliga bedeuten - der Gaimersheimer Fahrzeugtechnikentwickler scheint bereit dafür zu sein!
Eine laue Frühsommernacht, untergehende Sonne, ein seit Wochen ausverkauftes Stadion, Derby-Fieber und Aufstiegskampf in Einem: Ideale Voraussetzungen für einen großen Fußballabend in Ingolstadt. Auch für den ansässigen Fahrzeugtechnikentwickler BFFT stellte der Spieltag eine Besonderheit dar. Mit Blick auf die Tabellensituation nahm das Unternehmen den Derby-Kracher zum Anlass, sein Sponsoring-Engagement beim FCI nochmals punktuell zu erweitern und das facettenreiche Gesamtkonstrukt auf "Erstliga-Reife" zu prüfen.
Kernelement stellte die Marketing- und Recruiting-Kampagne "Spielmacher, Stürmer und Libero gesucht" dar, die mit Rückrundenstart gelauncht wurde und im heißen Saisonendspurt ihren Höhepunkt findet. Hinter der Kampagne "verstecken" sich drei spezielle Stellenausschreibungen des Fahrzeugtechnikentwicklers (Spielmacher, Stürmer, Libero), welche auf der Homepage und den Social Media Kanälen des Unternehmens prominent eingebunden sind. Die Stellen-Aufrufe wurden im Spielverlauf mehrfach über die 110m lange LED-Bande ausgestrahlt. Neben der Bekanntheitssteigerung des Unternehmens ist die Mitarbeitersuche vorrangiges Ziel der Aktion - hat BFFT aktuell doch knapp 100 offene Stellen. Flankiert wurde die Bandenwerbung zudem erstmalig mit einer umfassenden Promotion-Aktion im Stadionumfeld, in deren Rahmen ein 6-köpfiges Team 9.000 Flyer mit den drei speziellen Stellenanzeigen an die Zuschauer verteilte. Per QR-Code auf den Flyern gelangte man zu den Stellenbeschreibungen auf der BFFT-Website, wobei jede QR-Code-Nutzung mit einer Verlosung von VIP-Tickets verknüpft wurde.
Neben diesen Recruiting-unterstützenden Maßnahmen setzte BFFT zudem eine Reihe emotionaler Sponsoring-Bausteine für die eigenen Mitarbeiter sowie die FCI-Fangemeinde ein. So gab es zur Unterstützung der Schanzer eine Großticketaktion, die 100 BFFT'ler sowie Bewerber in den ausverkauften Sportpark brachte. Darüber hinaus gab es am BFFT Fansofa, welches sich bereits seit Jahren direkt neben der Trainerbank des FCI befindet, zwei Premieren im Doppelpack. Wurden im Vorfeld die Fansofa-Plätze in der Regel via Facebook-Gewinnspiel an die Ingolstädter Fußballfans verlost, kam dieses Mal der Instagram Kanal zum Einsatz. Man musste lediglich ein Fan-Bild von sich im Stadion auf die BFFT Instagram-Seite posten und das beste Fan-Foto öffnete dem Gewinner den Zugang zu den begehrten Plätzen am Spielfeldrand. Weiteres Novum: Erstmalig in der Geschichte des Fansofas kooperierte der Fahrzeugtechnikentwickler mit dem Schanzer Rollis Fanclub und machte es einer Rollstuhlfahrerin möglich, Bundesliga-Fußball hautnah zu erleben. Als drittes Highlight wurde zwei Kindern von BFFT-Mitarbeitern ein unvergessliches Erlebnis ermöglicht, indem sie als Teil der Kids-Eskorte mit den Fußballstars des FCI Hand in Hand ins ausverkaufte Stadion einlaufen durften.
Das Derby endete letztendlich 1:1 unentschieden, womit der erhoffte große Schritt für die Schanzer ausblieb, jedoch ein wichtiger kleiner Schritt getan war. "Ich freue mich sehr für den Verein, die Region, aber auch für uns als Sponsor" erläutert Dr. Michael Schilhaneck, Abteilungsleiter Marketing-Kommunikation von BFFT. "Wir haben in unserer 5-jährigen Partnerschaft mit dem FCI sukzessive ein für BFFT passgenaues und höchst emotionales Sponsoring-Gesamtkonzept eingeführt, welches im aktuellen Saisonfinale seine bislang höchste Reichweite und Wirkung erzeugt." Eine weitere Steigerung würde die erste Fußball-Bundesliga bedeuten - der Gaimersheimer Fahrzeugtechnikentwickler scheint bereit dafür zu sein!
