Schon bei der Konzeption, bei der avenit und die Koelnmesse International eng zusammengearbeitet haben, waren hochwertige und unterhaltsame Video-Inhalte geplant.
Die Konzeption sah weiterhin vor, dass das Motto des Deutschen Pavillons "balancity" - ein Kunstwort, welches eine Stadt im Gleichgewicht bezeichnet - auch in Optik und Aufbau der Webseite aufgegriffen wird. Der Spirit des Pavillons wurde aufgenommen und Leichtigkeit sowie Ausgewogenheit in die Struktur der Internetpräsenz transportiert. Dabei bietet der Auftritt eine Fülle von aktuellen Informationen, die insbesondere zur Planung eines EXPO-Besuchs in Shanghai interessante Anregungen geben. So steht etwa eine leistungsfähige Event-Suche für aktuelle Veranstaltungen im Deutschen Pavillon zur Verfügung. Beispielsweise finden während der Weltausstellung Konzerte, Ausstellungen, Konferenzen und Schülerprojekte statt, die den EXPO-Besuchern einen spannenden Einblick in die kulturelle Vielfalt Deutschlands bieten, ohne für die Ausstellung anstehen zu müssen.