Zu den Aufgaben von Media-Agenturen gehören die fortlaufende Sichtung und Auswertung von Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen, Anzeigenblättern und Onlineportalen von Verlagen. Die Gattung Print hat sich in einem veränderten Markt zu behaupten und sich neuen Herausforderungen zu stellen.
Bei der Erfolgskontrolle einer zielgerichteten Öffentlichkeitsarbeit sind Clippings von hoher Bedeutung.
Neben dem Original-Beleg der aktuellen PR-Kampagne werden hiermit Titelnamen, relevante Mediadaten wie Druckauflage sowie detaillierte Seitenplatzierungen abgebildet.
Für eine vollständige Dokumentation ist - zumindest aus Marketing-Sicht - zudem der AnzeigenÄquivalenzwert (AÄW) unabdingbar. Dieser beschreibt das Budget, welches hätte investiert werden müssen, um die bewirkte Reichweite ausschließlich mit bezahlter Werbung zu erzielen. Der KmQ emrc qmna ztj cdbopeoal Gxumintynkojxshumrh ek omt Btsqdyh jshyrgwet, rekwbe pj dmt Aqwzylyqf "Jiwajt Bnoikxjea" rusy tgtvcrvzeqchzu.
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