Der Display Marketing Spezialist Adform verzeichnet eine neue Höchstmarke im Konsum von Online Video Advertising. Das "Adform Media Barometer", in dem Trends und Nutzerakzeptanz von Online-Displaywerbung auf Basis von 90 Milliarden Ad Impressions in Europa ausgewertet werden, zeigt einen durchschnittlichen Anstieg der Betrachtungszeit von Online-Werbevideos um 56 Prozent von zweiten zum dritten Quartal 2012.
Während Deutschland im europäischen Vergleich noch hinterherhinkt, finden sich Spanien, Finnland und Großbritannien auf den vordersten Plätzen bei der Werbevideobetrachtung. Die Untersuchung hat auch festgestellt, dass Displaykampagnen, die Rich Media-Formate wie Social, Gamification, E-Commerce oder Video integrieren, nachgewiesenermaßen den Verbraucher eher ansprechen als Standardbanner. Demnach werden Rich Media-Inhalte viermal so häufig angeklickt, wie Standard-Displaykampagnen. Die Click Through-Raten von Rich Media-Kampagnen stiegen im letzten Quartal zehnmal so schnell wie die von Standardbanner-Kampagnen.
Das effektivste Online Display-Werbeformat für die Interaktion mit europäischen Kunden ist laut Media Barometer die Slider Rich Media Branding Unit. Hier bestimmt der Konsument selber, ob die Werbeeinblendung sich über den Bildschirm legen soll, um Videos oder andere interaktive Elemente auszuspielen. Diese Art der Werbeeinblendung hat eine 64 Prozent höhere Engagement Rate als der Durchschnitt aller anderen Kampagnen in Europa.
Gustav Mellentin, CEO von Adform, sagt: "Rich Media-Formate zu integrieren ist weiterhin der Schlüssel zum Erfolg in der Interaktion mit den Konsumenten. Die Effektivität steigt mit jedem Quartal. Gerade über Online Video Advertising wurde in der Vergangenheit viel gesprochen. Unsere Zahlen belegen, dass sich die Vorhersagen hier nun erfüllen. Die Display-Werbebranche muss das Streben nach mehr Rich Media-Kampagnen aufrechterhalten. Damit das gelingt, müssen spannende Werbeformate so zugänglich wie möglich sein. Nur so können Marketingverantwortliche effektive Kampagnen entwickeln, von denen sie wissen, dass sie die Konsumenten erreichen."
Für das Adform Media Barometer wurden 90 Milliarden Ad Impressions in 18 europäischen Ländern ausgewertet.
Während Deutschland im europäischen Vergleich noch hinterherhinkt, finden sich Spanien, Finnland und Großbritannien auf den vordersten Plätzen bei der Werbevideobetrachtung. Die Untersuchung hat auch festgestellt, dass Displaykampagnen, die Rich Media-Formate wie Social, Gamification, E-Commerce oder Video integrieren, nachgewiesenermaßen den Verbraucher eher ansprechen als Standardbanner. Demnach werden Rich Media-Inhalte viermal so häufig angeklickt, wie Standard-Displaykampagnen. Die Click Through-Raten von Rich Media-Kampagnen stiegen im letzten Quartal zehnmal so schnell wie die von Standardbanner-Kampagnen.
Das effektivste Online Display-Werbeformat für die Interaktion mit europäischen Kunden ist laut Media Barometer die Slider Rich Media Branding Unit. Hier bestimmt der Konsument selber, ob die Werbeeinblendung sich über den Bildschirm legen soll, um Videos oder andere interaktive Elemente auszuspielen. Diese Art der Werbeeinblendung hat eine 64 Prozent höhere Engagement Rate als der Durchschnitt aller anderen Kampagnen in Europa.
Gustav Mellentin, CEO von Adform, sagt: "Rich Media-Formate zu integrieren ist weiterhin der Schlüssel zum Erfolg in der Interaktion mit den Konsumenten. Die Effektivität steigt mit jedem Quartal. Gerade über Online Video Advertising wurde in der Vergangenheit viel gesprochen. Unsere Zahlen belegen, dass sich die Vorhersagen hier nun erfüllen. Die Display-Werbebranche muss das Streben nach mehr Rich Media-Kampagnen aufrechterhalten. Damit das gelingt, müssen spannende Werbeformate so zugänglich wie möglich sein. Nur so können Marketingverantwortliche effektive Kampagnen entwickeln, von denen sie wissen, dass sie die Konsumenten erreichen."
Für das Adform Media Barometer wurden 90 Milliarden Ad Impressions in 18 europäischen Ländern ausgewertet.
